洛圖科技最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國(guó)主流電商平臺(tái)耳機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著變化，500元以上價(jià)位段產(chǎn)品銷量達(dá)到697萬副，在半年統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)首次占據(jù)56%的市場(chǎng)份額，同比提升7個(gè)百分點(diǎn)。這一數(shù)據(jù)表明，中高端耳機(jī)市場(chǎng)已突破半壁江山，成為消費(fèi)電子領(lǐng)域的新增長(zhǎng)極。

據(jù)分析，500元價(jià)位被視為中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)的品質(zhì)分水嶺。以京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)為例，2025年上半年耳機(jī)整體市場(chǎng)均價(jià)約為230元，但500元以上產(chǎn)品憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌溢價(jià)，成功撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)需求。行業(yè)專家指出，考慮到大量低價(jià)位產(chǎn)品對(duì)均價(jià)的拉低效應(yīng)，500元以上區(qū)間實(shí)際代表了中高端市場(chǎng)的真實(shí)需求。

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)顯示，頭部廠商正加速布局中高端賽道。9月以來，華為、蘋果、三星等品牌密集推出新品，其中華為FreeBuds 7i定價(jià)599元，蘋果AirPods Pro 3高達(dá)1899元，三星Galaxy Buds3 FE售價(jià)949元，新興品牌Nothing的Ear 3也定在759元價(jià)位。這些產(chǎn)品普遍搭載健康監(jiān)測(cè)、實(shí)時(shí)翻譯等創(chuàng)新功能，通過場(chǎng)景化智能體驗(yàn)構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

消費(fèi)行為研究證實(shí)，中高端市場(chǎng)的擴(kuò)張并非單純價(jià)格驅(qū)動(dòng)，而是源于價(jià)值體系重構(gòu)。數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)具備技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品表現(xiàn)出更高付費(fèi)意愿，定價(jià)更高的耳機(jī)反而獲得市場(chǎng)青睞。這種現(xiàn)象反映出，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的消費(fèi)電子領(lǐng)域，能夠提供實(shí)質(zhì)性技術(shù)突破的中高端產(chǎn)品，依然保持著強(qiáng)勁的市場(chǎng)動(dòng)能。