據媒體報道，9月20日，戶外品牌始祖鳥聯手以火藥爆破作品成名的藝術家蔡國強，在喜馬拉雅山放煙花的事件，引發爭議。9月21日，始祖鳥被曝在海外社交媒體平臺發表的英文說明內容與國內版本有差異。

天眼查工商信息顯示，始祖鳥關聯公司亞瑪芬體育用品貿易（上海）有限公司成立于2007年9月，法定代表人為馬磊，注冊資本250萬美元，經營范圍包括體育用品及器材零售、食品銷售、軟件開發等。股東信息顯示，該公司由亞瑪芬體育香港有限公司全資持股。

抽查檢查信息顯示，該公司曾在2017年4月被上海市衛生和計劃生育委員會監督所抽查，結果為不合格。此外，標準信息顯示，該公司于2022年參與起草“鞋類 再生材料利用指南”團體標準文件，目前標準狀態為現行。