據媒體報道，9月20日，戶外品牌始祖鳥聯手以火藥爆破作品成名的藝術家蔡國強，在喜馬拉雅山放煙花的事件，引發爭議。9月21日，始祖鳥在海內外分別致歉。但該道歉被網民質疑始祖鳥致歉不夠誠懇、內外有別。

天眼查工商信息顯示，始祖鳥關聯公司亞瑪芬體育用品貿易（上海）有限公司成立于2007年9月，注冊資本250萬美元，經營范圍包括體育用品及器材零售、食品銷售、軟件開發等。股東信息顯示，該公司由亞瑪芬體育香港有限公司全資持股。變更記錄信息顯示，近日，該公司發生工商變更，姚劍卸任法定代表人、董事長、總經理，由馬磊接任法定代表人、董事長，并擔任經理，同時部分主要人員的任職信息也發生變更。法律訴訟信息顯示，該公司曾涉及不正當競爭糾紛、買賣合同糾紛等案件。