當(dāng)蘋果中國(guó)官網(wǎng)在2025年9月12日晚間因iPhone 17系列預(yù)售陷入癱瘓時(shí)，社交媒體上"一機(jī)難求"的討論迅速升溫。但這場(chǎng)看似火爆的搶購(gòu)潮背后，卻隱藏著更深層的行業(yè)變局——預(yù)售開啟僅數(shù)小時(shí)，拼多多等電商平臺(tái)便以低于官方價(jià)近千元的"破發(fā)價(jià)"開售，深圳華強(qiáng)北的批發(fā)商更直言"囤貨風(fēng)險(xiǎn)極高"。這種上市即貶值的景象，正成為蘋果近年來(lái)新品發(fā)布的常態(tài)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)印證了這種趨勢(shì)。Counterpoint Research報(bào)告顯示，2025年上半年蘋果雖仍占據(jù)全球高端手機(jī)市場(chǎng)首位，但3%的增速已顯疲態(tài)；Canalys數(shù)據(jù)則揭示，第二季度其在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量排名跌至第五，份額同比下滑。曾經(jīng)需要加價(jià)數(shù)千元購(gòu)買的iPhone，如今在第三方渠道頻繁出現(xiàn)價(jià)格倒掛，官方渠道也不得不通過(guò)降價(jià)促銷維持銷量。

硬件創(chuàng)新的停滯是導(dǎo)致市場(chǎng)冷卻的核心原因。盡管iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版首次配備120Hz高刷屏并將存儲(chǔ)起步容量提升至128GB，但這些配置在安卓陣營(yíng)早已普及。當(dāng)華為推出三折疊屏手機(jī)Mate XTs，小米、OPPO、vivo持續(xù)迭代折疊產(chǎn)品時(shí)，蘋果的同類產(chǎn)品仍停留在"2026年可能發(fā)布"的傳聞階段。更讓消費(fèi)者失望的是，蘋果在電池續(xù)航、信號(hào)強(qiáng)度等基礎(chǔ)體驗(yàn)上的改進(jìn)始終緩慢，而超薄機(jī)型iPhone Air的推出反而因犧牲電池容量引發(fā)爭(zhēng)議。

iOS生態(tài)的護(hù)城河也在被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐漸填平。安卓系統(tǒng)通過(guò)跨設(shè)備文件傳輸、剪切板同步等功能的完善，正在削弱蘋果用戶轉(zhuǎn)換的成本壁壘。這種技術(shù)優(yōu)勢(shì)的消退，直接反映在市場(chǎng)份額的流失上——華為與小米在中國(guó)高端市場(chǎng)的快速崛起，正在重構(gòu)原有的競(jìng)爭(zhēng)格局。

在決定科技產(chǎn)業(yè)未來(lái)的AI領(lǐng)域，蘋果的處境更為嚴(yán)峻。自2024年WWDC大會(huì)預(yù)告"Apple Intelligence"以來(lái)，其AI戰(zhàn)略始終未能擺脫"概念先行、落地滯后"的困境。備受期待的AI版Siri多次延期，最新消息顯示可能推遲至2026年春季。當(dāng)谷歌、三星等廠商的AI功能已實(shí)現(xiàn)深度應(yīng)用時(shí)，蘋果展示的視覺搜索、實(shí)時(shí)翻譯等基礎(chǔ)功能顯得嚴(yán)重滯后。

人才流失危機(jī)進(jìn)一步加劇了這種困境。2025年7月至10月間，蘋果AI團(tuán)隊(duì)連續(xù)失去三位核心成員：7月，AI模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人龐若鳴攜工程師團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)投meta；8月，搜索服務(wù)主管Frank Chu同樣加盟meta；10月，曾主導(dǎo)Siri研發(fā)的Robby Walker也宣布離職。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近半年內(nèi)已有至少10名高級(jí)AI專家流向meta、OpenAI等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這場(chǎng)人才"大失血"暴露出蘋果在AI戰(zhàn)略上的管理混亂與決策遲緩。

內(nèi)部管理問(wèn)題與法律風(fēng)險(xiǎn)形成雙重壓力。媒體報(bào)道指出，蘋果AI團(tuán)隊(duì)在自研大模型與采用第三方模型的路線選擇上長(zhǎng)期分歧，導(dǎo)致項(xiàng)目進(jìn)展緩慢。同時(shí)，作家集體訴訟指控蘋果未經(jīng)授權(quán)使用"Books3"等版權(quán)數(shù)據(jù)集訓(xùn)練AI模型，這類合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)可能帶來(lái)巨額賠償，并影響模型訓(xùn)練的數(shù)據(jù)合法性。

資本市場(chǎng)的態(tài)度轉(zhuǎn)變最為直觀。伯克希爾·哈撒韋公司披露的13F文件顯示，巴菲特在2025年第二季度再度減持2000萬(wàn)股蘋果股票。盡管蘋果仍是其最大重倉(cāng)股，但持續(xù)的減持動(dòng)作表明，在AI技術(shù)浪潮中，這家科技巨頭的投資確定性正在降低。當(dāng)創(chuàng)新步伐跟不上行業(yè)變革，連核心人才都難以留存時(shí)，蘋果正面臨后創(chuàng)新時(shí)代最嚴(yán)峻的考驗(yàn)。