近期，外媒披露了一則關(guān)于谷歌流媒體平臺Google TV的重大調(diào)整消息。據(jù)內(nèi)部人士透露，谷歌已決定對Google TV項目實施大幅度預算削減，金額高達5億美元（折合人民幣約35.91億元），并計劃裁撤約75名員工，這一數(shù)字占該團隊總?cè)藬?shù)的四分之一。此次調(diào)整被視為谷歌在流媒體市場競爭加劇背景下的一次戰(zhàn)略收縮。
據(jù)透露，此次預算調(diào)整波及內(nèi)容采購、硬件研發(fā)及市場推廣等多個核心領(lǐng)域。自2020年Google TV整合YouTube TV與Play Movies服務后，盡管其全球范圍內(nèi)Android TV設(shè)備激活量已超過2.7億臺，但用戶增長與廣告收入的表現(xiàn)并未達到預期目標。谷歌內(nèi)部備忘錄顯示，未來資源將更多地集中于“AI驅(qū)動的個性化推薦”和“跨設(shè)備內(nèi)容整合”兩大領(lǐng)域。
谷歌發(fā)言人對此回應稱，公司仍將持續(xù)投資Google TV，并即將整合Gemini AI模型以提升用戶體驗。他強調(diào)，Android TV設(shè)備的龐大用戶基礎(chǔ)充分證明了其生態(tài)系統(tǒng)的潛力，未來將通過技術(shù)革新推動業(yè)務增長。
行業(yè)分析人士指出，Google TV此次調(diào)整與流媒體市場的深刻變革緊密相關(guān)。近年來，Roku、亞馬遜Fire TV等競爭對手憑借低價硬件和內(nèi)容合作策略迅速搶占市場份額，而Netflix、Disney+等平臺則加大自有硬件研發(fā)力度，降低了對第三方系統(tǒng)的依賴。蘋果TV+憑借豐富的原創(chuàng)內(nèi)容與設(shè)備生態(tài)聯(lián)動，進一步壓縮了Google TV的市場空間。
與此同時，谷歌母公司Alphabet正面臨日益嚴峻的成本壓力。2025年第一季度財報顯示，其“其他業(yè)務”（涵蓋硬件與流媒體）營收同比下降12%，而AI研發(fā)支出卻大幅增長35%。在此背景下，Google TV的預算縮減被視為Alphabet“非核心業(yè)務優(yōu)化”戰(zhàn)略的一部分。
據(jù)了解，此次被裁撤的75名員工主要集中在內(nèi)容運營、用戶增長及硬件工程等部門。這也是谷歌自2025年以來實施的第二輪大規(guī)模調(diào)整，此前其云計算部門已裁員約300人。此次調(diào)整無疑將對Google TV的未來發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。
