在數字廣告領域不斷革新其分發機制與評估標準的當下，戶外廣告行業正經歷一場從“曝光為王”到“轉化為核心”的價值轉變。作為連接多樣化場景與流量入口的關鍵橋梁，WiFi萬能鑰匙憑借其創新的“場景廣告”模式，為行業探索出一條可量化、可優化的數字化升級新路徑。

在中國戶外廣告論壇的一次重要演講中，南京尚網網絡科技有限公司的首席產品官張黎黎深入探討了WiFi連接在廣告轉化中的核心作用。他強調，WiFi不僅是便捷的公共服務工具，更是精準觸達用戶需求與促進廣告轉化的黃金入口。他提到：“我們更關心的是用戶所在的位置及其即時的需求，而非他們的身份。”

據統計，至2024年底，中國戶外廣告市場的總體規模已超過550億元，年增長率穩定在5%以上。然而，令人矚目的是，能夠進行轉化追蹤與效果歸因的廣告投放占比仍然較低，僅約占總量的兩成。因此，如何確保廣告效果可見、預算可靈活調整，成為品牌主亟需解決的關鍵挑戰。

憑借遍布全國的數千萬級熱點網絡資源，WiFi萬能鑰匙擁有超過4億的月活躍用戶，其連接行為覆蓋了公交、機場、商圈、酒店、景區等眾多城市典型場景。這些高頻且密集的連接點，構成了基于“用戶行為+場景位置”的實時數據寶庫，為精準廣告投放提供了堅實的基礎。

不同于傳統的靜態人群標簽投放方式，WiFi萬能鑰匙利用實時連接數據構建動態用戶畫像，并結合地理位置、設備類型、時間段等多重維度，智能識別用戶的“即時場景”，推送高度相關的廣告內容。這一創新邏輯正引領戶外廣告從簡單的曝光模式向內容與需求智能匹配的方向邁進。

在實際應用中，該模式已與南京公交集團攜手，在多條主要公交線路部署了智能WiFi系統。用戶只需簡單觸碰即可聯網，并進入包含品牌推廣內容的界面，形成了“車內大屏吸引+手機小屏轉化”的雙通道投放機制，顯著提升了廣告的觸達效率與轉化率。多個合作品牌的數據顯示，這一路徑下的點擊率與二次訪問率均有大幅度增長。

張黎黎表示：“連接是橋梁，場景是杠桿，而滿足用戶需求才是廣告的最終目標?！彼麖娬{，WiFi萬能鑰匙不僅是連接用戶的網絡平臺，更是針對“城市流動人群”的精準營銷平臺。無論是在商圈推送優惠信息，還是在景區提供導航與本地消費建議，平臺始終圍繞用戶需求構建廣告鏈路。