近日，白象食品，這一長期以國貨之光形象示人的品牌，卷入了一場商標“擦邊”風波，引發了廣泛爭議。

事件的起因是，有消費者指出白象旗下的“多半袋面”、“多半桶面”系列方便面，在產品包裝上使用了“多半袋/桶面”的字樣，容易誤導消費者認為產品份量比以往增加。在某電商平臺，白象“多半”、“多一半”等字眼醒目的產品，確實讓人產生了產品份量升級的錯覺。然而，根據白象官方旗艦店的信息，多一半牌紅燒牛肉面/原汁豬骨面（袋裝）的實際重量，僅為面餅100克加配料，總計118克，與宣傳的“多一半”概念存在出入。

白象食品對此回應稱，“多半”只是商標，面餅的具體重量應以包裝上的信息為準。但這一解釋并未平息輿論的質疑，反而使白象品牌遭遇了前所未有的考驗，一度登上熱搜榜。

回顧白象的發展歷程，不難發現其一直努力塑造一個溫情的國貨品牌形象。從積極參與公共事件，到聘用大量殘疾人士，再到在土坑酸菜風波中“撿漏”，白象通過一系列行動贏得了外界的廣泛好感。近年來，白象食品更是憑借精準把握市場趨勢，如推出香菜方便面、苦瓜雞湯面等新奇口味，成功吸引了年輕消費者的關注，實現了業績的快速增長。

然而，此次商標“擦邊”事件，無疑給白象的品牌形象帶來了不小的沖擊。為了挽回消費者的信任，白象食品迅速發布聲明，對“多半”商標引發的困擾表示歉意，并解釋稱“多半”產品是基于原70克面餅基礎上推出的110-120克面餅的大份量產品，而“多一半”則是基于原60克面餅推出的100克面餅產品。同時，白象承諾將盡快調整產品包裝，以避免引發消費者的誤解。

作為本土方便面企業，白象曾長期受到行業頭部企業的擠壓，只能活躍在河南等區域市場。但在姚忠良的帶領下，白象逐漸展現出不俗的戰績，不僅銷售規模持續增長，還成功躋身國內方便面市場的領先地位。然而，隨著市場的不斷變化和競爭的日益激烈，白象也面臨著新的挑戰。尤其是在開拓華南市場方面，盡管公司已經在廣東河源建設了生產基地，但由于當地渠道和品牌影響力的薄弱，一旦頭部企業掀起終端之戰，白象將面臨不小的壓力。

除了方便面主業外，白象還試圖通過涉足飲品、速凍等領域來拓展業務。然而，在紅海市場中掘金并非易事，白象需要更加謹慎地推進這些新業務，以確保其能夠持續為公司的增長貢獻力量。

此次商標“擦邊”事件給白象食品敲響了警鐘。在未來的發展中，白象不僅需要繼續注重產品的創新和口味的多樣化，還需要更加重視品牌形象的塑造和維護。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。