莉莉絲游戲公司的最新力作《遠(yuǎn)光84》在經(jīng)歷了漫長的研發(fā)周期與多次重大調(diào)整后,終于宣布將于今年暑期檔上線國服,標(biāo)志著這家以卡牌和SLG游戲聞名的公司向大DAU(日活躍用戶數(shù))市場的轉(zhuǎn)型邁出了關(guān)鍵一步。
自去年9月首次曝光以來,《遠(yuǎn)光84》經(jīng)歷了多次測試,其研發(fā)周期超過6年,成本更是高達(dá)10億以上。這款游戲最初以“吃雞”(大逃殺)玩法立項(xiàng),雖然當(dāng)時(shí)這一類型極為熱門,但如今市場已發(fā)生了翻天覆地的變化,如《和平精英》等游戲通過不斷創(chuàng)新玩法來維持生命力。
然而,《遠(yuǎn)光84》項(xiàng)目組認(rèn)為,射擊品類雖然在不斷迭代,但并不意味著新的玩法一定會(huì)取代舊的。他們相信,只要產(chǎn)品足夠特別、足夠好玩,就能在激烈的市場競爭中脫穎而出。為此,莉莉絲在研發(fā)過程中進(jìn)行了多次方向性的調(diào)整,包括從最初的大逃殺環(huán)境到后來的英雄射擊市場號(hào)召力,再到現(xiàn)在的捉寵打槍吃雞玩法2.0。
在運(yùn)營方面,莉莉絲吸取了此前APEX手游運(yùn)營失利的教訓(xùn),對(duì)外掛采取了嚴(yán)厲打擊措施。他們自研了游戲反外掛系統(tǒng),能夠做到當(dāng)局舉報(bào)當(dāng)局封禁。莉莉絲還獲得了全國首例對(duì)于即將正式上線游戲的保護(hù)禁令,明確了外掛會(huì)污染游戲測試階段的數(shù)據(jù),從而影響后續(xù)游戲正式上線的質(zhì)量。
《遠(yuǎn)光84》最初是針對(duì)海外市場開發(fā)的,但為了更好地承接APEX手游停服后的熱度,莉莉絲決定將其轉(zhuǎn)回國內(nèi)市場。雖然官方宣稱該游戲在海外測試期間憑借自然流量實(shí)現(xiàn)了超100萬的日活和5000萬的注冊(cè)用戶,但從Steam在線用戶數(shù)據(jù)來看,海外的熱度對(duì)國服啟航的幫助有限。
莉莉絲此次轉(zhuǎn)型的決心顯而易見,他們不僅挑戰(zhàn)了巨頭林立的派對(duì)游戲和射擊賽道,還試圖通過《遠(yuǎn)光84》來實(shí)現(xiàn)從大DAU到商業(yè)化的轉(zhuǎn)型。為了擺脫過去買量市場的標(biāo)簽,莉莉絲在新品市場打法上進(jìn)行了調(diào)整,有意識(shí)地避免重走買量營銷的老路。例如,《遠(yuǎn)光84》海外上線之初,并沒有投入大量資金進(jìn)行買量,而是依靠自然增長達(dá)到了百萬DAU。
然而,回到國內(nèi)市場后,莉莉絲面臨著更加激烈的競爭。巨頭們?cè)谄脚_(tái)、渠道、直播、賽事等全生態(tài)方面持續(xù)投入大手筆資源。在巨大的時(shí)間和資金成本支出下,《遠(yuǎn)光84》能否堅(jiān)持自然起量、口碑成長的節(jié)奏,將成為接下來市場關(guān)注的焦點(diǎn)。
FPS游戲市場作為巨頭戰(zhàn)場,不僅要求產(chǎn)品線上各個(gè)環(huán)節(jié)都要有競爭力,還要求團(tuán)隊(duì)在玩法設(shè)計(jì)、技術(shù)、美術(shù)、運(yùn)營、賽事和用戶生態(tài)等方面都具備極高的水平。莉莉絲想要打開局面,必須依靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來的差異化優(yōu)勢,在有限的新品競爭中以新打舊,隨后向外滲透觸達(dá)更多用戶。然而,從設(shè)計(jì)到最終良好的落地呈現(xiàn)只是這場長線戰(zhàn)斗的一部分,莉莉絲還需要面對(duì)雙端技術(shù)考驗(yàn)、對(duì)戰(zhàn)生態(tài)維護(hù)、大DAU用戶時(shí)間爭奪以及先DAU后商業(yè)化等多重挑戰(zhàn)。