在中國消費(fèi)者的認(rèn)知中，“老人頭”這一稱呼往往與國產(chǎn)服飾品牌及其經(jīng)典的“老頭樂”穿搭風(fēng)格緊密相連，很難將其與高端戶外品牌聯(lián)系在一起。然而，在戶外探險愛好者的圈子里，尤其是中國驢友和海外華人群體中，“老人頭”卻是對挪威知名高端戶外品牌Norr?na的親切昵稱，因其標(biāo)志性的logo酷似老人頭像而得名。

對于大多數(shù)中國消費(fèi)者來說，Norr?na仍是一個相對陌生的名字。由于其品牌名源自挪威語，發(fā)音復(fù)雜，且缺乏一個正式的中文譯名，這在一定程度上限制了品牌在中國的認(rèn)知度和復(fù)購率。目前，Norr?na在中國既無獨(dú)立門店，也無官方線上店鋪，這無疑加大了品牌在國內(nèi)市場建立知名度和影響力的難度。

Norr?na，意為“北方的”，自1929年創(chuàng)立以來，便與klattermusen（攀山鼠）、Hagl?fs（火柴棍）一同被譽(yù)為北歐戶外領(lǐng)域的三大巨頭。憑借其卓越的性能和經(jīng)典的設(shè)計，Norr?na更是被譽(yù)為“北歐始祖鳥”和“戶外無冕之王”。品牌創(chuàng)始人J?rgen J?rgensen為了應(yīng)對挪威惡劣的氣候和嚴(yán)苛的戶外環(huán)境，開始著手制作耐用的戶外裝備，逐漸發(fā)展出了以功能性極簡主義為特色的高端戶外產(chǎn)品。

鮮為人知的是，Norr?na是歐洲首個采用Gore-Tex科技面料的戶外品牌。1976年，當(dāng)Norr?na剛開始以商業(yè)品牌模式運(yùn)營時，便迅速向Gore-Tex的母公司Gore下了訂單，僅比Gore-Tex正式接收商業(yè)訂單晚了一年。次年，Norr?na便推出了首款采用Gore-Tex的硬殼沖鋒衣產(chǎn)品，比始祖鳥早了整整22年。此后，Norr?na與眾多探險家合作，不斷推出涵蓋徒步、攀登、越野跑、滑雪等多種場景的高端戶外產(chǎn)品，甚至涉足打獵和極地沖浪等極限運(yùn)動，因先進(jìn)的技術(shù)、卓越的性能和獨(dú)特的設(shè)計而受到全球消費(fèi)者的青睞。

盡管成立已近百年，但Norr?na在全球市場的擴(kuò)張速度相對較慢，主要布局于歐洲和北美市場，且多以入駐戶外用品集合店的形式存在。目前，品牌在全球的獨(dú)立門店數(shù)量僅為39家，約為始祖鳥的十分之一。這與其家族企業(yè)式的管理模式密切相關(guān)，品牌已傳承至第四代繼承人手中。

此次，Norr?na再次進(jìn)軍中國市場，不再以集合店的形式運(yùn)營，而是計劃在線上線下同時開設(shè)獨(dú)立旗艦店。國內(nèi)知名運(yùn)動零售商滔搏獲得了其代理權(quán)，希望借助中國戶外市場的熱潮，為品牌在國內(nèi)的發(fā)展注入新的活力。

在中國驢友圈中，關(guān)于“誰是最頂級的戶外品牌”的爭論一直不絕于耳。盡管戶外行業(yè)沒有官方的排行榜，但各種民間榜單層出不窮，不同品牌的排名也各不相同。然而，無論在哪個榜單中，Norr?na都占據(jù)著舉足輕重的地位，與始祖鳥之間的“王者之爭”更是成為了驢友們熱議的話題。Norr?na憑借其更早使用Gore-Tex科技面料、自研的Dynatec抗撕裂技術(shù)和PrimaLoft抗?jié)癖Ｅ夹g(shù)，以及在裝備創(chuàng)新方面的豐碩成果，贏得了“北歐始祖鳥”和“戶外無冕之王”的美譽(yù)。

在價格方面，Norr?na和始祖鳥都擁有寬泛的價格區(qū)間。然而，由于始祖鳥在中國市場的知名度更高，其價格整體上更為昂貴。相比之下，Norr?na的男士沖鋒衣價格區(qū)間在219-1199歐元之間（折合人民幣約1789-9794元），進(jìn)入中國后售價基本保持不變。而始祖鳥在國外更便宜，售價在99-999美元之間，但在中國市場則定價在3000-15000元左右，最貴的系列Alpha SV常年供不應(yīng)求，甚至需要在二級市場高價購買。

在設(shè)計上，Norr?na展現(xiàn)了典型的斯堪的納維亞風(fēng)格，追求極簡主義的同時，大膽使用鮮亮的配色和引人注目的設(shè)計元素，使得產(chǎn)品在視覺上更加時尚活潑，并提升了在雪地中的辨識度和安全性。相比之下，始祖鳥的設(shè)計更注重人體工程學(xué)，以提高運(yùn)動時的舒適性和靈活性，但其配色相對沉穩(wěn)，被部分女性消費(fèi)者認(rèn)為缺乏時尚感。

盡管Norr?na定位高端、產(chǎn)品性能卓越且設(shè)計時尚，但品牌在中國市場卻始終未能建立起足夠的認(rèn)知度。這很大程度上是因為品牌缺乏一個正式的中文譯名，導(dǎo)致其在中國消費(fèi)者心中的形象模糊。在中國香港和臺灣地區(qū)，Norr?na被臨時譯為“挪威那”，同樣缺乏辨識度。與始祖鳥相比，“老人頭”和“挪威那”這兩個昵稱在辨識度和高端形象上都存在一定的差距。

有戶外行業(yè)人士指出，中國戶外消費(fèi)者需要一個具有象征意義的logo，而logo背后往往需要一個完美的品牌故事來支撐。始祖鳥的名字和商標(biāo)圖案源自人類已知最早的鳥類生物——始祖鳥化石，這一背景故事完美地契合了品牌“進(jìn)化”的理念。相比之下，盡管Norr?na歷史悠久且與北歐冰天雪地的氣候緊密相連，但在北歐戶外圈中，這樣的故事背景并不罕見，因此其品牌故事并不突出。

此次Norr?na重返中國市場，迫切需要找到一個可靠的合作伙伴。在安踏集團(tuán)成功將始祖鳥打造為運(yùn)動奢侈品品牌并在中國市場取得巨大成功后，Norr?na選擇了國內(nèi)運(yùn)動經(jīng)銷商巨頭滔搏作為其在中國市場的全面運(yùn)營伙伴。滔搏將負(fù)責(zé)Norr?na在中國市場的品牌宣傳、市場推廣、渠道銷售和消費(fèi)者運(yùn)營等全鏈路工作。對于Norr?na來說，這或許是一個全新的開始。