在中國游戲產業的浩瀚星空中，網易與騰訊長久以來如同雙子星般璀璨，引領著行業的風云變幻。回溯至2016年，中國移動游戲市場正值風起云涌之際，網易與騰訊憑借從端游向手游的順利轉型，攜手占據了市場六成以上的份額。時光荏苒，至2024年，這一數字已驚人地攀升至近八成，彰顯了雙雄的穩固地位。

然而，與騰訊近年來展現出的勃勃生機相比，網易在2024年似乎步入了一段較為艱難的旅程。盡管自2019年至2023年間，即便面對行業整體波動，網易游戲業務仍能維持9%的增長態勢，但去年這一數字卻驟降至2.5%，遠低于行業7.53%的平均增長率。

從產品層面審視，網易面臨的挑戰更為直觀。《蛋仔派對》曾一度引發騰訊以14億巨資進行市場阻擊的盛況，但如今這一話題已鮮少被提及。同時，斥資10億、耗時6年、集結600人團隊的武俠題材開放世界游戲《射雕》被迫重做；而FPS游戲《天啟行動》雖在上線首日登頂iOS免費榜，卻也在短短45天后宣布停服。

企業問題的核心往往歸于人與組織。網易近期曝光的貪腐事件，無疑暴露了其內部管理上的漏洞。而新游戲的連連受挫，則映射出網易在當前市場環境下創新能力的滯后。網易創始人丁磊去年對游戲業務的參與度顯著提升，他更加注重業務的確定性，曾在四季度財報會上明確表示：“該加強的加強，該舍棄的舍棄。”

步入2024年一季度，網易交出了一份超出市場預期的財報，其游戲業務營收達到240億元，同比增長12%。盡管財報未透露更多細節，但結合網易一季度的新游表現，不難推測這份佳績得益于自研端游《燕云》的火爆以及《第五人格》在海外市場的持續繁榮。然而，這份亮眼的財報更多地體現了網易作為國內游戲巨頭之二，依然保有打造爆款的能力。

回望網易的崛起之路，丁磊在手游市場初露鋒芒時的穩健布局功不可沒。他選擇靜待時機，依托網易在端游領域的深厚積累，押注于精品游戲，最終成功抓住了手游市場的黃金機遇。彼時，丁磊以投資者的眼光，大手筆投入，成立50個手游團隊，啟動70個項目，每個項目預算2000萬，最終在2015年運營了超過80款手游。

網易的堅持自研策略，恰好契合了手游市場窗口期的延長以及手游重度化的趨勢。以《亂斗西游》為例，其憑借精美的畫面、創新的玩法，一舉獲得了蘋果中國區精品游戲獎，月流水突破1.5億。丁磊給予游戲制作人充分的自由度，網易也因此收獲了豐碩的成果。

然而，時過境遷，當下的市場環境已大不相同。《原神》的成功讓精品化成為行業共識，各大廠商紛紛加大研發投入，騰訊甚至將游戲開發周期延長至24-36個月。與此同時，國內移動互聯網用戶增長觸頂，手機游戲市場遭遇瓶頸，買量成本急劇攀升，從2013年一季度的2.3元CPA漲至2024年的500元，這無疑增加了重度自研游戲的風險。網易耗資10億、歷時六年打造的《射雕》便遭遇了重大挫折。

網易能夠在今年一季度實現財報超預期，主要得益于《燕云》的出色表現以及《第五人格》的持續熱度。《燕云》以其跨端特性、高品質以及合理的付費設計，在上線后迅速獲得市場認可，一季度流水高達15億。《第五人格》則通過豐富的IP聯動、賽事運營等手段，保持了長達七年的熱度，去年營收再創新高。

無論是《燕云》的成功還是《第五人格》的長盛不衰，都指向了當前游戲行業的一個趨勢：重視長線運營，追求大DAU游戲。騰訊也進行了類似的調整，其IEG部門年內兩次重組，旨在減少大投入的創新賽馬，轉而聚焦新賽道的長線運營。

當前，游戲玩家的時間愈發集中于頭部游戲。據Newzoo報告顯示，頭部25款游戲占據了玩家73%的游戲時長，且超過61%的玩家將時間花在了運營超過6年的老游戲上。騰訊憑借豐富的游戲儲備，如《王者榮耀》、《和平精英》以及《DNFM》等，展現出強大的市場競爭力。而網易在手游領域的pipeline則顯得相對單薄，這既是丁磊主動收縮預算的體現，也反映出網易在當前環境下的迷茫。

網易過往的積累使其能夠交出不錯的財報，但如何在創新與投入之間找到平衡，或許將成為網易走出困境的關鍵。