近期，傳音公司，這位昔日的“非洲手機(jī)霸主”，再次吸引了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。其創(chuàng)始人竺兆江的財(cái)富狀況出現(xiàn)了顯著變化，從2021年的260億元減少到了155億元，短短四年間，財(cái)富蒸發(fā)了超過百億元。盡管竺兆江在消費(fèi)電子行業(yè)的財(cái)富榜單上仍然名列前茅，但傳音正面臨著來自市場(chǎng)份額和資本市場(chǎng)的雙重壓力，迫使其走向轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵十字路口。

傳音過去在非洲市場(chǎng)的成功，得益于其獨(dú)特的策略，如針對(duì)黑種人的美顏功能、超長(zhǎng)待機(jī)等差異化特點(diǎn)，這使得傳音一度占據(jù)了非洲智能手機(jī)市場(chǎng)超過40%的份額。然而，最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，小米通過實(shí)施低價(jià)策略，在非洲的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了11%，而OPPO旗下的realme品牌更是以驚人的89%增速在迅速擴(kuò)張。分析人士指出，中國(guó)同行憑借更為激進(jìn)的本土化策略和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，正在逐步侵蝕傳音的核心市場(chǎng)。

從傳音的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，我們可以更加直觀地看到其面臨的挑戰(zhàn)。2024年，傳音的營(yíng)收增速?gòu)?3.69%大幅下滑至10.31%，歸母凈利潤(rùn)增速更是從122.93%暴跌至0.22%。到了2025年一季度，公司的營(yíng)收同比下滑了25%，凈利潤(rùn)更是減少了近七成。隨著業(yè)績(jī)的持續(xù)疲軟，傳音的公司股價(jià)也在年內(nèi)下跌了21.58%，較歷史高點(diǎn)幾乎減半，毛利率也從24.45%降至19.27%，創(chuàng)下了近五年來的新低。

為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，傳音也在嘗試進(jìn)行業(yè)務(wù)的多元化拓展，比如進(jìn)入數(shù)碼配件、家電等領(lǐng)域。然而，手機(jī)業(yè)務(wù)仍然占據(jù)了公司超過90%的營(yíng)收，新業(yè)務(wù)年收入僅為42.59億元。業(yè)內(nèi)專家指出，傳音要想度過當(dāng)前的行業(yè)寒冬，竺兆江必須帶領(lǐng)企業(yè)突破產(chǎn)品單一化的困境，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

傳音的未來充滿了不確定性，但無(wú)論如何，竺兆江和他的團(tuán)隊(duì)都需要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，找到一條適合自己的轉(zhuǎn)型之路，以重新奪回失去的市場(chǎng)份額，并恢復(fù)投資者的信心。