根據Canalys最新出爐的研究報告，東南亞智能手機市場在2025年第一季度遭遇了自連續五個季度增長后的首次下滑，同比下降3%。

在這場市場變動中，三星憑借430萬部的出貨量重返市場首位，占據了19%的市場份額。與此同時，小米成為了前五大品牌中唯一實現正增長的企業，出貨量增至400萬部，同比增長4%，占據了17%的市場份額，并達到了自2019年第二季度以來的最佳排名。

報告還指出，盡管傳音由于2024年初新品提前發布導致出貨量同比下滑20%，但它仍然以15%的市場份額保持第三名的位置。OPPO（不包含一加）的出貨量下降了16%，占據了14%的市場份額，排在第四位。而vivo憑借V系列34%的同比增長，穩居第五，市場份額達到12%。

榮耀則通過擴展其產品線，覆蓋更多價格區間和銷售渠道，降低了對特定細分市場的依賴，從而實現了88%的同比大幅增長，出貨量達到89.3萬部，創下季度新高。

Canalys的分析師表示，2025年第一季度東南亞智能手機市場的疲軟開局，部分原因歸咎于通脹壓力對消費者需求的削弱，尤其是入門級和中端市場。這一趨勢導致平均售價（ASP）同比增長5%，達到自2023年以來的最高點。