近日，快手電商在杭州成功舉辦了名為“破峰2025”的商家大會，會上公布了其針對全域經營的年度策略以及一套針對新銳商家的長效經營方法論。同時，快手電商也正式宣布啟動618購物節的招商活動。為了助力商家在大促期間實現爆發式增長，快手電商將整合全域資源，從流量激勵、用戶補貼、分層商達扶持以及優質商品供應四個方面入手。

據悉，今年快手電商的618購物節將分為兩個階段進行，從商城預售期開始，一直覆蓋到520和618這兩個重要的營銷節點，并最終在6月18日落幕。期間，快手電商精心策劃了多個營銷主題和九大特色品類日，讓消費者能夠享受到更多樣化的購物體驗。值得注意的是，國家補貼也將在此次活動中與跨店滿減、大牌大補、口令紅包等多種補貼形式疊加使用，進一步增加消費者的購物實惠。

快手電商大促運營負責人屈天義在會上強調，618不僅是國內各大電商平臺年中最重要的營銷活動，也是夏季需求爆發的重要節點。為此，快手電商將投入千億流量和20億補貼，結合全域資源的支持，力求讓618購物節成為商家和平臺上半年最重要的商機。

屈天義詳細闡述了快手618購物節的招商政策，指出將通過流量激勵、用戶補貼、分層商達扶持以及豐富優質的商品供應，助力商家抓住大促流量紅利，實現生意規模的翻倍增長。在流量激勵方面，快手電商將通過多項政策，如頭腰大場扶持、扶搖計劃、漲粉政策等，為大促商家提供專屬流量支持。在用戶補貼方面，則推出了快手商城大促大補、平臺滿減券、大額消費券、抽免單等多種活動，切實為消費者帶來實惠。

在商達分層扶持方面，快手電商針對大場主播和高潛主播推出了主播爭霸賽、挑戰賽、整點紅包雨等扶持玩法，同時，短視頻商家和貨架場商家也能享受到專屬場域流量激勵。平臺還將聚焦全網新品、大促心智品、大促爆款和日常暢銷品等優質商品，通過貨補項目幫助優價好商品拓寬銷路。

在618期間，國補貨盤和爆品計劃也將加大補貼力度。國家補貼可與跨店滿減、大牌大補、口令紅包等多種補貼疊加使用，為消費者帶來更多實惠。爆品計劃則聚焦于用戶高需求商品品類，通過平臺整合銷售能力，引入優價供給，并疊加平臺補貼，放大單品價格優勢，幫助達人豐富直播間貨盤，降低下單轉化門檻，提升銷量。

快手電商還特別針對外貿商家設立了“國貨品類日”，平臺將為用戶提供直播間紅包、國貨品類券等補貼權益，鼓勵更多電商達人和外貿商家參與大促直播，抓住大促流量機遇，實現“外貿優品”向“國貨爆品”的轉型升級。

屈天義還從用戶、貨品、商達三個維度介紹了今年618的核心策略玩法，為商家提供經營方向指引。從用戶角度，平臺將結合大促預熱期的蓄水和大促正式期的用戶激活召回策略，疊加平臺大額補貼和營銷工具，提升用戶轉化率和購買力，實現公域拓新和私域深耕。從商品維度，針對不同類型商品的特點，匹配相應的推廣策略和扶持資源，讓新品快速出圈，爆品更受歡迎，剛需品更暢銷。

在商達維度，快手電商為頭部、腰部和潛力主播制定了針對性扶持方案，鼓勵短直聯動和爆款掛店，激活全域成交潛力。屈天義解釋稱，大促期間的成交轉化等于用戶需求乘以轉化效率，而用戶需求可以通過內容種草、直播預告、粉絲專屬權益等公私域內容運營來激發，轉化效率則需要好商品、好營銷和好服務來共同提升。例如，商家可以通過拓寬貨盤、參與大促政策玩法、提升開播勤奮度以及注重售后服務質量等方式，實現多場域協同爆發，帶來成交破峰的高光時刻。