雅戈?duì)柤瘓F(tuán)正式宣告回歸時(shí)尚領(lǐng)域，其掌舵人李如成在近期對(duì)公司過(guò)去一年的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了深刻總結(jié)。他表示，2024年是公司戰(zhàn)略深度調(diào)整的關(guān)鍵之年，決定全面退出運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)三十多年的房地產(chǎn)行業(yè)，集中力量發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，并加大對(duì)雅戈?duì)柶放频慕ㄔO(shè)與提升，同時(shí)引入新品牌以拓展市場(chǎng)。

作為國(guó)內(nèi)男士商務(wù)正裝領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，雅戈?duì)栕?979年創(chuàng)立以來(lái)，已走過(guò)45年的歷程。然而，近年來(lái)，公司在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和金融投資方面的積極布局，一度讓外界對(duì)其主業(yè)的專(zhuān)注度產(chǎn)生質(zhì)疑。面對(duì)當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟態(tài)勢(shì)，雅戈?duì)栆闳粵Q定剝離房地產(chǎn)和逐步退出財(cái)務(wù)性投資業(yè)務(wù)，全力深耕時(shí)尚領(lǐng)域，致力于打造一個(gè)世界級(jí)的時(shí)尚集團(tuán)。

房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的退出，標(biāo)志著雅戈?duì)枒?zhàn)略轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定步伐。早在2023年底，公司便更名為雅戈?duì)枙r(shí)尚，明確聚焦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。李如成早在之前就已意識(shí)到房地產(chǎn)行業(yè)的潛在風(fēng)險(xiǎn)，并表示公司將逐步收縮該業(yè)務(wù)以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。在2024年的年報(bào)中，公司正式宣布退出房地產(chǎn)行業(yè)。

回顧雅戈?duì)柕姆康禺a(chǎn)歷程，自1992年涉足該領(lǐng)域以來(lái)，其房地產(chǎn)業(yè)務(wù)在寧波當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)一度占據(jù)20%的份額，即使在行業(yè)快速擴(kuò)張的時(shí)期，公司仍保持了穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)策略，主要集中在浙江省內(nèi)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。從2009年至2023年，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)為公司貢獻(xiàn)了約1035.33億元的營(yíng)業(yè)收入和178.13億元的歸母凈利潤(rùn)，分別占公司總收入和歸母凈利潤(rùn)的53.07%和35.14%。然而，隨著房地產(chǎn)行業(yè)的深度調(diào)整和紅利消退，雅戈?duì)柕挠芰χ饾u下滑。2024年，公司房地產(chǎn)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)同比下降了73.23%。

在時(shí)尚領(lǐng)域，雅戈?duì)柾瑯用媾R著挑戰(zhàn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)零售額同比微增僅0.3%。在這一背景下，雅戈?duì)柕臅r(shí)尚板塊也遭遇了增長(zhǎng)壓力。2024年，該板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67.99億元，歸母凈利潤(rùn)4.31億元，同比分別下降了6.94%和43.90%。

自1998年上市以來(lái)，雅戈?duì)柕姆b業(yè)務(wù)一直定位于高端商務(wù)市場(chǎng)，主要針對(duì)35歲至50歲的男性消費(fèi)群體。核心產(chǎn)品包括西裝和襯衣。然而，近年來(lái)這些產(chǎn)品的銷(xiāo)售也呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。為了彌補(bǔ)自身短板，雅戈?duì)柌扇×耸召?gòu)策略，先后引入了美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑品牌HART MARX、高端男裝品牌MAYOR、挪威航海和滑雪品牌HELLY HANSEN以及街頭品牌UNDEFEATED等。然而，這些品牌在國(guó)內(nèi)的知名度尚待提升，需要投入大量資金進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓和品牌培育。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，雅戈?duì)栐谀惺可虅?wù)正裝領(lǐng)域的領(lǐng)先地位依然穩(wěn)固。據(jù)年報(bào)披露，雅戈?duì)柲幸r衫已連續(xù)28年、男西裝已連續(xù)25年獲得同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一。這一成績(jī)不僅彰顯了公司在男裝領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)，也為未來(lái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

李如成的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷充滿(mǎn)了傳奇色彩。上世紀(jì)80年代，他從一名知青成長(zhǎng)為寧波青春服裝廠(chǎng)的技術(shù)工人，并在工廠(chǎng)面臨倒閉之際挺身而出，成功拿到面料加工訂單，挽救了工廠(chǎng)。此后，他與上海開(kāi)開(kāi)襯衫廠(chǎng)的合作讓工廠(chǎng)迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，并成功推出了自有品牌北侖港牌襯衫。隨著與澳門(mén)南光貿(mào)易成立合資企業(yè)，雅戈?duì)栆r衫一炮而紅，成為當(dāng)時(shí)的熱門(mén)品牌。

進(jìn)入90年代，雅戈?duì)栍瓉?lái)了黃金時(shí)代，不僅推出了多個(gè)新品牌，還完成了股份制改制并成功上市。此后，公司在地產(chǎn)和投資領(lǐng)域大展拳腳，成為服裝行業(yè)中最擅長(zhǎng)投資的公司之一。然而，隨著服裝主業(yè)盈利能力的相對(duì)下降，公司決定回歸時(shí)尚本源，重拾初心。