近期，蘋果公司在天貓官方旗艦店采取了一項引人注目的價格調整措施，特別是針對其旗艦產品iPhone 16 Pro。這款手機的價格下調了高達2000元，再加上國家補貼的優惠，使得128GB版本的iPhone 16 Pro僅需5499元即可入手，相較于原價7999元，消費者能節省2500元，這一降價幅度甚至與一臺REDMI K80標準版的價格相當。
然而，值得注意的是，盡管線上平臺已經率先展開了降價促銷活動，蘋果的線下授權門店卻并未同步跟進。在北京的多家授權專營店中，工作人員透露，iPhone 16和iPhone 16 Plus的售價相比蘋果官方直營店低了800元，而iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的售價則低了700元。截至目前，這些門店尚未收到任何新的調價通知。
業內人士對此分析認為，蘋果此次大幅度降價，不僅是為了應對即將到來的618購物節，更是為了在中國市場提振銷量。面對激烈的市場競爭，蘋果選擇了以價格優勢來吸引更多消費者，試圖在競爭中重新找回增長的動力。
根據IDC最新發布的報告，2025年第一季度，中國智能手機市場的出貨量實現了3.3%的同比增長，總量達到7160萬部。然而，在這一整體增長的趨勢下，蘋果在中國市場的表現卻不盡如人意。其智能手機出貨量同比下跌了9%，市場份額也從上一季度的17.4%下降至13.7%。這已經是蘋果連續第七個季度在中國市場遭遇銷量下滑。
面對這樣的市場形勢，蘋果顯然需要采取更加積極的策略來應對。而降價，無疑是一種直接且有效的手段。通過降低價格，蘋果希望能夠吸引更多中國消費者的關注，進而提升銷量，扭轉在中國市場的頹勢。
