在競爭激烈的市場中，一款運營七年的老游戲《第五人格》再次煥發光彩，成為網易旗下備受矚目的手游之一。這款游戲不僅長期穩居游戲暢銷榜Top50，更在七周年慶典之際躍升至Top3，僅次于《王者榮耀》和《和平精英》。

據Sensor Tower數據顯示，《第五人格》在2024年1月的全球收入實現了顯著增長，漲幅高達123%，這一強勁表現也推動了網易本期收入的提升，穩居發行商收入榜亞軍。這款游戲的流量和收入不斷攀升，同時在微博、抖音、B站、小紅書等社交平臺上的討論熱度也持續高漲。

值得注意的是，《第五人格》的熱門話題不僅僅局限于游戲本身的競技玩法或皮膚活動，更多的是玩家自發的整活、COSPLAY、劇情二創等內容。這種由玩家自發形成的梗文化，已成為近年來國內游戲界的一股熱潮。

在社交方面，《第五人格》展現出了比《蛋仔派對》更強的整活營銷能力。《蛋仔派對》曾憑借輕社交屬性和UGC生態成為現象級產品，但其用戶增長在2024年面臨瓶頸，游戲時長暴跌56%，商業化也遇到挑戰。相比之下，《第五人格》在2024年12月上線的好友系統，通過組隊戰術協作、語音交流等功能，徹底激活了游戲的社交潛力，用戶黏性和活躍度飆升。

《第五人格》的“回魂”還得益于其獨特的粉絲文化。2024年上半年，游戲在社交平臺掀起了一股“抽象熱梗”潮流，如“盧關”“空吧哇”等源自玩家社群的獨特表達，推動了二創內容的井噴，相關視頻在各大平臺的播放量超過百億次。這種獨特的“發瘋”文化和角色CP文化，雖然引發了一些爭議，但無疑大幅提升了用戶粘性和話題度。

網易的策略調整也為《第五人格》的成功助力不少。從2024年起，網易減少了傳統買量，轉向社區營銷，通過舉辦跨平臺賽事、與知名日系IP聯動等方式，為玩家提供了源源不斷的創作素材。例如，與《女神異聞錄5》的聯動預告發布后24小時內，游戲官網訪問量激增300%，社媒話題討論量突破1000萬次。

在《2025閑魚谷子趨勢報告》中，《第五人格》周邊銷量僅次于乙游頂流《戀與深空》，成為年輕人最喜歡的游戲IP之一。這一成就不僅證明了《第五人格》的成功轉型，也彰顯了網易在長線運營和社區管理上的深厚功底。

然而，盡管《第五人格》取得了顯著成績，但網易在近年來也面臨了多個游戲項目受挫的困境。非對稱競技用戶規模天然受限，且該賽道至今未有第二款成功產品。當前手游市場已進入存量競爭階段，用戶獲取成本攀升，監管政策趨嚴，這些都給網易的游戲運營帶來了不小的挑戰。

盡管如此，網易在《第五人格》等游戲中的成功經驗，無疑為其他游戲項目提供了寶貴的借鑒。擁有眾多原創游戲IP的網易，未來或許還能煥發更多的“新生”，為玩家帶來更多精彩的游戲體驗。