在最新公布的2025年第一季度財報中，五家廣告營銷行業(yè)公司的業(yè)績表現(xiàn)呈現(xiàn)出不同的亮點與挑戰(zhàn)。分眾傳媒以穩(wěn)健的營收和利潤增長，再次展示了其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。該公司第一季度營收達到28.58億元，同比增長4.70%，凈利潤更是增長了9.14%，達到11.35億元。分眾傳媒的強勁表現(xiàn)，部分得益于其對日用消費品行業(yè)廣告的深度布局，該行業(yè)客戶貢獻的營收已接近公司總營收的62%。

與此同時，藍色光標雖然面臨營收下降9.66%的壓力，但其凈利潤卻實現(xiàn)了16.01%的增長，達到9550.48萬元。這一成績的取得，與藍色光標全力擁抱AI的戰(zhàn)略密不可分。自2023年宣布“All in AI”戰(zhàn)略以來，藍色光標持續(xù)加大AI技術(shù)的投入與應用，其“人+AI”的工作模式已覆蓋全員，生產(chǎn)效率提升了50%。CEO潘飛表示，藍色光標正致力于轉(zhuǎn)型成為一家真正的AI營銷科技公司，并期待在全球化的AI營銷市場中占據(jù)一席之地。

引力傳媒則呈現(xiàn)出了營收大幅增長但凈利潤下滑的態(tài)勢。第一季度，該公司的營業(yè)收入達到19.9億元，同比增長56.98%，但歸母凈利潤卻下降了6.23%，僅為754萬元。引力傳媒在電商營銷及社交業(yè)務上取得了顯著成果，但凈利潤的下滑也引發(fā)了市場對其成本控制能力的關(guān)注。不過，引力傳媒并未停止前進的步伐，而是計劃進一步加大AI技術(shù)的研發(fā)投入，探索AI賦能的增值商業(yè)化服務能力。

相比之下，利歐股份在營收微降1.69%的情況下，卻實現(xiàn)了歸母凈利潤145.39%的大幅增長，達到1.08億元。這一成績的取得，主要得益于利歐股份在機械制造和數(shù)字營銷兩大核心業(yè)務上的強勁表現(xiàn)。通過自研AI工具與數(shù)據(jù)算法，利歐股份將AI融入營銷全鏈路，為客戶提供一站式解決方案。利歐數(shù)字還發(fā)布了廣告行業(yè)首個MCP服務，旨在推動營銷服務智能化轉(zhuǎn)型升級。

省廣集團則憑借在品牌管理、媒介代理、數(shù)字營銷和出海營銷等領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈服務能力，實現(xiàn)了營收和利潤的穩(wěn)步增長。第一季度，該公司營業(yè)總收入為36.59億元，同比上漲16.06%，歸母凈利潤為2568.95萬元，同比上漲8.16%。省廣集團表示，將繼續(xù)推進轉(zhuǎn)型升級，通過賽道擴容、模式升級和科技創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化業(yè)務模式，提升經(jīng)營效率和核心競爭力。

值得注意的是，分眾傳媒近期還宣布了對新潮傳媒100%股權(quán)的收購計劃，預估值達83億元。這一收購將有效提升分眾傳媒的媒體覆蓋密度，補足其在低線城市和社區(qū)場景的短板。同時，雙方合并后還將緩解競爭壓力，削減不必要的競爭成本，維持正常的利潤和運轉(zhuǎn)。這一舉措也再次凸顯了廣告營銷行業(yè)內(nèi)整合趨勢的加劇。