市場調查機構CounterPoint Research最新發布的一份報告顯示，蘋果公司的Apple Watch智能手表在2024年的出貨量遭遇了顯著下滑，跌幅達到了19%，這是該產品連續兩年出現負增長。
根據報告細節，除了印度市場之外，Apple Watch在全球其他主要市場均出現了下滑趨勢。其中，北美市場作為蘋果智能手表的最大出貨地區，其出貨量下滑尤為明顯，對整體業績構成了不小的拖累。
在高端智能手表領域，蘋果的市場份額同樣遭遇了挑戰，同比下降了8個百分點。特別是在2024年的第四季度，Apple Watch的出貨量已經連續五個季度出現下滑，而與此同時，其他主要競爭對手的高端智能手表出貨量卻呈現出增長態勢。
報告進一步指出，蘋果智能手表出貨量下滑的原因之一是產品創新不足。最新推出的Watch Series 10在升級方面相對有限，未能有效激發消費者的購買欲望。同時，高端型號Watch Ultra 3和新款Watch SE的缺席，也使得市場吸引力大打折扣。
Watch Ultra系列作為蘋果智能手表的旗艦產品，其出貨量占比在2024年第四季度從以往的10%以上降至不足8%。而價格更為親民的Watch SE系列，雖然在發布后通常會占據大部分出貨量，但最新版本卻遲遲未能推出，上一次更新還是在2022年第三季度。
面對市場份額的持續下滑，CounterPoint Research認為蘋果需要在2025年采取積極措施來重振市場。其中，推出重新設計的Watch SE和升級版Watch Ultra 3被視為關鍵舉措。這些新產品的推出有望吸引消費者的關注，并帶動出貨量的增長。
蘋果還需要在智能手表中引入更多新功能，并進行整體設計上的升級，以進一步提升產品的競爭力。通過這些努力，蘋果有望在未來實現出貨量的正增長，并重新奪回全球智能手表市場的領先地位。
