在直播帶貨風(fēng)潮席卷各行各業(yè)的當(dāng)下，就連知名視頻平臺(tái)愛奇藝也加入了這一行列。近日，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇在“2025愛奇藝世界·大會(huì)”上發(fā)表演講，正式宣布愛奇藝內(nèi)容電商平臺(tái)的上線。該平臺(tái)將充分利用愛奇藝豐富的IP內(nèi)容資源、藝人明星資源以及龐大的會(huì)員基礎(chǔ)，探索直播帶貨的新模式。

愛奇藝此舉，雖然在外界看來或許有些出人意料，但實(shí)則是在面對(duì)行業(yè)困境時(shí)的無奈而又迫切的選擇。近年來，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在短視頻的強(qiáng)烈沖擊下，盈利壓力持續(xù)增大。盡管愛奇藝和騰訊視頻相繼實(shí)現(xiàn)了全年盈利，優(yōu)酷的虧損也在逐步縮減，但長(zhǎng)視頻平臺(tái)的增長(zhǎng)瓶頸依然明顯。

尤其是短劇的迅速崛起，給長(zhǎng)視頻平臺(tái)帶來了新的挑戰(zhàn)。以紅果免費(fèi)短劇APP為例，該應(yīng)用在短短一年內(nèi)月活用戶規(guī)模就飆升至1.58億，與長(zhǎng)視頻平臺(tái)優(yōu)酷的差距日益縮小。相比之下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的發(fā)展步伐顯得有些遲緩。愛奇藝的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度營(yíng)收同比下降14%，全年?duì)I收也下降了8%。其中，會(huì)員服務(wù)收入和在線廣告服務(wù)收入均出現(xiàn)下滑，顯示出愛奇藝在核心盈利渠道上的困境。

為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，愛奇藝在內(nèi)容上不斷發(fā)力，推出了大量國(guó)產(chǎn)劇集和微短劇，但爆款內(nèi)容的缺乏依然制約其發(fā)展。同時(shí)，愛奇藝也嘗試通過對(duì)會(huì)員的“精細(xì)化”運(yùn)營(yíng)來提高盈利水平，如提高會(huì)員費(fèi)用、創(chuàng)新廣告形式等，然而效果并不顯著。在這樣的背景下，愛奇藝急需尋找新的增長(zhǎng)引擎，而直播帶貨成為了一個(gè)可能的選擇。

事實(shí)上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)涉足電商領(lǐng)域并非新鮮事。早在多年前，愛奇藝就曾推出過電商業(yè)務(wù)，試圖通過“邊看邊買”的購物體驗(yàn)來拓展市場(chǎng)。然而，由于商品種類和品類有限，這一嘗試并未取得顯著成效。如今，愛奇藝再次涉足電商，希望通過直播帶貨這一新模式來實(shí)現(xiàn)突破。

然而，直播帶貨的道路并非一帆風(fēng)順。明星直播帶貨雖然擁有流量光環(huán)，但專業(yè)性、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、售后等問題都是難以回避的挑戰(zhàn)。用戶在使用視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)時(shí)已形成固有習(xí)慣，要想打破這一壁壘并非易事。同時(shí)，直播電商行業(yè)本身也面臨著盈利艱難的困境，競(jìng)爭(zhēng)激烈、成本高昂等問題層出不窮。

盡管如此，愛奇藝依然對(duì)直播帶貨寄予厚望。龔宇表示，愛奇藝的會(huì)員是互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)力度最強(qiáng)的用戶群體，因此他們有望成為愛奇藝電商平臺(tái)的最大潛在客戶。這一觀點(diǎn)無疑為愛奇藝的直播帶貨之路增添了一絲希望。

然而，愛奇藝能否通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)突破，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，愛奇藝需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化策略，才能在直播帶貨領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。同時(shí)，用戶對(duì)于直播帶貨的接受程度以及平臺(tái)自身的運(yùn)營(yíng)能力也將成為決定愛奇藝直播帶貨成敗的關(guān)鍵因素。

面對(duì)行業(yè)的變革和挑戰(zhàn)，愛奇藝的直播帶貨之路充滿了未知和變數(shù)。但無論如何，這一嘗試都顯示出愛奇藝在尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的決心和勇氣。未來，愛奇藝能否在直播帶貨領(lǐng)域取得佳績(jī)，讓我們拭目以待。