抖音平臺近日發布了一則針對“惡意營銷號”的治理公告，旨在凈化網絡生態，保護用戶權益。公告指出，一些賬號特別是“惡意營銷號”，通過制作低質量、批量化的內容，以及勾結黑灰產團伙，惡意獲取流量，將流量變現作為唯一目標，嚴重扭曲了內容創作的初衷。

這些賬號不以真誠分享和內容創新為追求，而是采取虛假宣傳、蹭熱度、違規引流等手段，甚至涉及詐騙和違法犯罪行為，嚴重損害了網民的合法權益，阻礙了行業的健康發展，破壞了社會秩序，造成了惡劣的社會影響。

為了有效應對“惡意營銷號”及其不當行為，抖音平臺更新了《“惡意營銷號”治理規范》。新規明確指出，賬號不得通過抄襲、搬運內容，或者利用工業化手段批量生產同質化內容等方式，騙取流量并從中牟利。平臺將從內容處理、賬號管理和法律追責三個方面，系統地對這些賬號進行整治。

抖音還將推出“賬號健康分”評估機制，以動態評分的方式，全面評估賬號內容的健康程度。該機制將綜合考慮賬號的違規記錄和歷史行為，初始分數設定為100分。扣分力度將依據違規的嚴重程度和歷史行為綜合判定，而加分則基于賬號的持續優質內容和無違規記錄。對于參與平臺學習考試并表現良好的賬號，也可能獲得加分或免于扣分。

根據“賬號健康分”的不同區間，平臺將采取逐漸嚴格的管理措施。對于健康分較低的賬號，將限制內容的推薦、投稿功能和變現權益等。這一機制旨在通過階梯式管理，引導賬號向更健康、更優質的方向發展。

據了解，抖音“賬號健康分”體系預計將于2025年5月下旬啟動試運行。屆時，創作者可以在抖音APP內通過特定路徑查詢自己的健康分。當健康分發生變動時，平臺將通過站內信等方式顯著提示創作者，并提供分值變動歷史的查詢功能。

這一舉措的推出，標志著抖音平臺在治理“惡意營銷號”方面邁出了堅實的一步。通過綜合施策，平臺將有效遏制惡意營銷行為，為創作者營造一個更加公平、多元和優質的創作環境。

同時，這也提醒廣大創作者，要堅守內容創作的初心，注重內容的質量和原創性，共同維護一個健康、向上的網絡生態。

隨著“賬號健康分”體系的試運行和不斷完善，相信抖音平臺將能夠更有效地治理“惡意營銷號”，為用戶提供更優質、更健康的內容服務。