近期，中國跨境電商領域經(jīng)歷了一場重大變革，美國實施的報復性關稅政策以及對800美元以下包裹取消“微量免稅”T86規(guī)則，給行業(yè)帶來了巨大沖擊。在此背景下，眾多中國商家紛紛將目光投向中東地區(qū)，視其為全球擴展的新藍海。

據(jù)中東物流服務商United Alliance Logistics透露，自4月2日美國關稅政策公布以來，公司每日收到的新業(yè)務咨詢量激增，許多賣家已開始向中東地區(qū)發(fā)貨。

長期以來，中東地區(qū)并非中國跨境賣家的首選目標。他們更側重于高消費的歐美市場或成本效益高、文化相近的東南亞地區(qū)。中東市場的碎片化基礎設施、有限的市場開放度以及高昂的物流成本，一度使其被忽視。

然而，這一局面正在迅速改變。盡管中東及北非（MENA）地區(qū)涵蓋33個國家、擁有超過5億人口，但其市場復雜且碎片化。即便是緊密合作的海灣合作委員會（GCC）國家間，也存在貿(mào)易效率低下的問題，商品需多次清關，增加了時間和成本。物流服務商指出，埃及和土耳其的保護主義政策，更是為跨境物流增添了復雜性。

中東地區(qū)的基礎設施瓶頸，如道路網(wǎng)絡欠發(fā)達、配送地址非標準化等，長期制約了投資回報率。以往，高達80%的交易采用貨到付款，但高拒收率和漫長的現(xiàn)金周期使得市場難以拓展。不過，專家指出，現(xiàn)在是重新審視中東投資回報的時候了。

“在沙特阿拉伯等市場，傳統(tǒng)的投資回報率指標未能充分反映機遇，”一家中國科技公司高管表示，“真正的價值在于抓住中阿關系的蜜月期，確保早期市場占位?！?/p>

中東電商正處于高速增長階段，得益于不斷擴展的數(shù)字基礎設施和蓬勃的消費者需求。該地區(qū)薄弱的制造業(yè)基礎使其自然依賴進口，而中國在此方面具有優(yōu)勢。全球電商平臺也注意到了這一趨勢，亞馬遜于2017年進入中東，Shein于2015年入駐，而TikTok Shop和Temu則近期開設了本地業(yè)務。

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年間，中東電商市場以32%的復合年增長率增長。2023年，增長率達到11.8%，沙特阿拉伯引領了這一增長。沙特阿拉伯的電子支付率在2024年顯著提升至79%，物流服務商如iMile和J&T Express也在大力投資。iMile報告稱，在2025年齋月期間，訂單量同比增長52%，貨到付款成功率超過91%。

亞馬遜表示，其中東站的國際賣家FBA庫存量在2024年翻了一番以上。高消費、技術熟練的千禧一代和Z世代消費者是推動增長的重要力量。亞馬遜指出，在齋月和開齋節(jié)期間，游戲外設、智能家居設備和科技配件的需求激增。Anker等品牌智能家居電器的平均訂單價值同比增長了23%。

奢侈品和生活方式領域同樣蓬勃發(fā)展，得益于女性勞動力參與度的提高以及占沙特阿拉伯人口30%以上、占阿聯(lián)酋人口88%的僑民群體。這些人口結構變化解鎖了新的需求類別，從家庭安全到數(shù)字禮品。據(jù)Flowwow和Admitad聯(lián)合報告，2025年齋月期間，線上禮品市場的總商品交易額增長了203.7%。

盡管中東市場并非完美，但其快速數(shù)字化、有利的人口結構以及對進口商品的日益增長需求，使其成為中國跨境賣家在美國遭遇挑戰(zhàn)時的戰(zhàn)略備選市場。通過精準定位和建立本地合作伙伴關系，早期進入市場的商家有望在這一可能成為全球最具活力的電商戰(zhàn)場上獲得長期立足之地。