3月15日消息，高德地圖宣布正式與TFBOYS簽約，由TFBOYS出任高德地圖品牌大使。TFBOYS的三位成員王俊凱、王源、易烊千璽將為高德地圖分別錄制導航語音包，并在未來數月內陸續上線。這是繼林志玲、郭德綱、石班瑜之后，高德地圖再度推出的三個全程明星導航語音。
高德公司副總裁陳永海認為，數據是互聯網地圖的基石，產品代表服務用戶的能力，而聲音就是讓用戶享受服務時的最佳溝通介質。 “專業的語音導航應該具備四個要素：精確化、智能化、人性化和娛樂化。”陳永海表示，這幾個特點之間是層層遞進的關系：精確化指的是，支撐導航模塊的底層數據必須完備準確，這是產品的立身之本，高德在這個領域擁有近14年的專業經驗;而在數據準確的基礎上，就能利用大數據技術實現“智能化”，提供躲避擁堵和路線擇優規劃等痛點功能;人性化則是追求體驗方面的極致，例如語音提示時機恰到好處、用戶理解門檻低。“最后的娛樂化，就是導入明星趣味語音等各種元素，讓用戶在享受專業服務同時，也能發自內心地感受到快樂。”
去年9月，高德地圖就宣布在未來一年內把“聲音”作為重要的產品戰略方向。 高德相關負責人透露，林志玲和郭德綱的兩個新導航語音包上線后，都帶來了極大增量：林志玲“性感語音”使得高德地圖下載量超過平日的6倍;而郭德綱的“段子語音”則幫助高德地圖的新增用戶速率提升230%，每日活躍用戶增加36%。
