大陸手機(jī)市場(chǎng)完成“大洗牌”之前，華碩目標(biāo)是站穩(wěn)前10名市場(chǎng)份額，2015年已成為華碩手機(jī)業(yè)務(wù)能否成功的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。

7月4日，在2015年天翼終端交易博覽會(huì)期間，華碩正式發(fā)布了新手機(jī)產(chǎn)品“飛馬2 Plus”，這也是華碩為大陸市場(chǎng)訂制的新大屏4G手機(jī)。華碩飛馬2Plus搭載了驍龍615處理器，分為2GB+16GB和3GB+32GB兩個(gè)版本，后置1300萬(wàn)像素鏡頭，采用5.5英寸全高清屏幕，支持全網(wǎng)通，兼容移動(dòng)、聯(lián)通、電信的全部4G網(wǎng)絡(luò)，目前還未公布產(chǎn)品定價(jià)。

在發(fā)布會(huì)后，華碩電腦中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理王勇接受了媒體專訪。王勇稱，手機(jī)市場(chǎng)從來(lái)沒有沒有一個(gè)品牌可以永遠(yuǎn)保持領(lǐng)先，此前的領(lǐng)跑者摩托羅拉、諾基亞都已掉隊(duì)。華碩2015年目標(biāo)全球份額2%-3%，底線要求是2%，這意味著出貨量將達(dá)2000-3000萬(wàn)臺(tái)，其中大陸市場(chǎng)其中占比約20%-25%。

華碩手機(jī)的中國(guó)區(qū)掌門人

《壹觀察》與王勇初識(shí)于2010年，王勇時(shí)任中興通訊副總裁、手機(jī)中國(guó)移動(dòng)經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理，是中興手機(jī)業(yè)務(wù)在2011年崛起運(yùn)營(yíng)商定制市場(chǎng)的重要推動(dòng)者。

2013年底，王勇選擇跳槽華碩。對(duì)于華碩來(lái)說(shuō)，臺(tái)灣手機(jī)企業(yè)近年來(lái)在大陸市場(chǎng)給外界的感覺是“不接地氣”，如HTC在連續(xù)換帥之后在大陸市場(chǎng)也未找到感覺，因此華碩必須選擇尋找一名真正了解大陸手機(jī)市場(chǎng)的本地化掌門人。對(duì)于王勇來(lái)說(shuō)，也希望尋找一個(gè)更大的舞臺(tái)來(lái)整體操盤一個(gè)手機(jī)品牌。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，王勇履新華碩之后，首先帶著華碩CEO沈振來(lái)一連見了大陸市場(chǎng)主要的手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)和銷售渠道。在華碩高層逐步了解中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，華碩手機(jī)業(yè)務(wù)的研發(fā)流程也悄然改變。如過(guò)去華碩手機(jī)研發(fā)和設(shè)計(jì)全都在臺(tái)灣，遠(yuǎn)離大陸市場(chǎng)和用戶。王勇操盤后，一方面尋找三四家大陸本地方案商和代工廠做設(shè)計(jì)，臺(tái)灣本部負(fù)責(zé)優(yōu)化調(diào)整。兩一方面，在王勇力推下，除了主打開放市場(chǎng)和電商的ZenPhone，華碩還針對(duì)大陸運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)推出了“飛馬”系列手機(jī)，實(shí)現(xiàn)雙品牌運(yùn)作，更加適合大陸市場(chǎng)用戶習(xí)慣和手機(jī)運(yùn)作方式。

王勇對(duì)《壹觀察》表示，ZenFone是華碩面向全球市場(chǎng)的一款產(chǎn)品，而中國(guó)用戶和運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)有著自己的鮮明特征，全球化產(chǎn)品在供應(yīng)鏈和成本上有優(yōu)勢(shì)，但是很難在本地化方面做得快速響應(yīng)，這是“飛馬”系列推出的初衷。

有意思的是，在“飛馬”手機(jī)產(chǎn)品上，華碩還推出了針對(duì)大陸市場(chǎng)的定制化UI：“省事兒”智能桌面。

“飛馬2 Plus”有些不同

本次發(fā)布的“飛馬2 Plus”，搭載了華碩最新的“省事兒2.0”智能桌面。

據(jù)介紹，“省事兒2.0”智能桌面具備“拍+”、“搜+”、“賺+”三大功能。具體來(lái)說(shuō)：

“拍+”模式可對(duì)拍攝的照片進(jìn)行圖像檢索和智能識(shí)別，圍繞圖片自動(dòng)展示豐富信息，并自動(dòng)生成H5頁(yè)面，支持一鍵分享。

“搜+”模式用戶不用下載海量APP到手機(jī)內(nèi)存，實(shí)現(xiàn)了云端存儲(chǔ)、使用和更新，可提供結(jié)構(gòu)化的搜索結(jié)果。

“賺+”功能其實(shí)是將用戶使用“省事兒”智能桌面產(chǎn)生的流量利潤(rùn)，以華碩Zen幣的形式將分成返還給用戶，可用來(lái)兌換積分商城的禮品和參與抽獎(jiǎng)。

王勇認(rèn)為，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”以智能手機(jī)為核心載體，終端廠商通過(guò)移動(dòng)端APP應(yīng)用有機(jī)會(huì)直面用戶需求。通過(guò)“搜+”、“拍+”、“賺+”三大模式，“省事兒2.0”智能桌面目標(biāo)改變4G用戶和運(yùn)營(yíng)商之間的單向消費(fèi)關(guān)系，一方面鼓勵(lì)用戶更多使用4G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，增加開發(fā)者和運(yùn)營(yíng)商ARPU，另一方面打破手機(jī)企業(yè)應(yīng)用商店和預(yù)裝模式，降低對(duì)用戶的強(qiáng)制騷擾，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，降低網(wǎng)絡(luò)使用成本，使得整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都能分享良性運(yùn)營(yíng)模式的成果。

除軟件方面外，華碩飛馬2 Plus首次采用了CNC和拉絲工藝的一體金屬邊框，正面屏幕上下雙同心圓，機(jī)身背部也有獨(dú)特的點(diǎn)整設(shè)計(jì)。

同時(shí)，華碩飛馬2 Plus支持“觸+”技術(shù)，基于高通improve touch方案開發(fā)，通過(guò)多維觸控技術(shù)，飛馬2 Plus觸屏不僅僅能識(shí)別“點(diǎn)”，也可識(shí)別“面”，是一款支持手紋解鎖的智能手機(jī)。

王勇對(duì)此表示，特殊的工藝肯定會(huì)帶來(lái)成本的提升，以及對(duì)品控、產(chǎn)能的要求。經(jīng)過(guò)與供應(yīng)鏈共同開發(fā)，從整體來(lái)看，華碩對(duì)良品率有足夠的預(yù)判，可以保證產(chǎn)能和華碩一貫的品質(zhì)。同時(shí)華碩也在儲(chǔ)備技術(shù)，后續(xù)將為用戶提供包括配色、圖案等特殊定制化服務(wù)。

大陸成為華碩手機(jī)的關(guān)鍵突破市場(chǎng)

全球PC行業(yè)已進(jìn)入20年來(lái)最慘淡時(shí)刻——并且未見谷底。IDC最新報(bào)告顯示，2015年預(yù)計(jì)全球PC市場(chǎng)將滑坡近5%，高于此前預(yù)計(jì)的3.3%。巴克萊也預(yù)計(jì)，2015年全球PC出貨量將同比下降5%，第一季度將同比下降4%，環(huán)比下降12%。2016年和2017年P(guān)C需求也將出現(xiàn)類似幅度的下降。

對(duì)于華碩來(lái)說(shuō)，加速?gòu)腜C業(yè)務(wù)向移動(dòng)轉(zhuǎn)移已是必然選擇。今年3月，華碩董事長(zhǎng)施崇棠在與《壹觀察》對(duì)話時(shí)曾表示：“整個(gè)世界都在以PC為中心向移動(dòng)+云轉(zhuǎn)移，大陸有提法叫做風(fēng)口，華碩把這個(gè)叫做‘馭浪’。既然浪確定來(lái)了，接下來(lái)就是考慮怎樣自身做到最好。如果華碩不做手機(jī)業(yè)務(wù)，那就將失去未來(lái)”。

而從全球手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)單一出貨量占比就已超過(guò)1/3。也就是說(shuō)，任何一家手機(jī)企業(yè)希望進(jìn)入全球前10，或避免在競(jìng)爭(zhēng)中落伍，那么對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪不可或缺。施崇棠曾對(duì)《壹觀察》透露，華碩手機(jī)業(yè)務(wù)目標(biāo)是爭(zhēng)奪移動(dòng)終端業(yè)務(wù)最后入場(chǎng)卷：“2015年進(jìn)入全球前10，然后進(jìn)入全球前5”。而在中國(guó)市場(chǎng)，華碩手機(jī)的目標(biāo)是2015年份額進(jìn)入前10，出貨占比華碩全球手機(jī)的20%-25%。

這也就意味著，華碩手機(jī)2015年在大陸市場(chǎng)的出貨量要翻數(shù)倍，而在中國(guó)市場(chǎng)前10名靠后的廠商中，如中興、金立等品牌都將成為華碩手機(jī)超越的目標(biāo)。

對(duì)于華碩手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，2015年中國(guó)市場(chǎng)將是一場(chǎng)挑戰(zhàn)巨大，但只許成功，不許失敗的關(guān)鍵之役。而對(duì)于王勇來(lái)說(shuō)，這也是一次“亮劍”般的自我挑戰(zhàn)和實(shí)現(xiàn)。

那么作為后來(lái)者，華碩的目標(biāo)能實(shí)現(xiàn)嗎?王勇對(duì)此回應(yīng)稱：“華碩手機(jī)崛起的時(shí)代才剛剛開始，現(xiàn)在一點(diǎn)也不晚。”