在消費市場不斷迭代的當下，品牌營銷正經歷一場深刻變革。當AI技術滲透至各個領域，用戶對“真實感”與“互動性”的需求愈發強烈，傳統單向輸出的營銷模式逐漸失效。在此背景下，一批品牌通過創新策略，以“活人感”為核心重塑與消費者的連接方式，在年輕群體中引發共鳴。

全景相機品牌影石是這一趨勢的典型代表。面對大疆等強勁對手，其憑借對Z世代消費群體的精準洞察，在細分市場中占據領先地位。據市場研究機構統計，2024年影石占據全球全景相機市場超八成份額，前三季度營收已突破66億元。該品牌在B站等平臺構建的“人格化”賬號矩陣，通過持續產出創意視頻內容，累計發布超1500條作品，吸引超63萬粉絲關注，視頻總播放量突破3.4億次。其官方賬號不局限于產品推廣，而是以影像創作者的身份與用戶互動，例如記錄火箭發射、高空發布會等極限場景，單條視頻最高播放量超1200萬次。這種“去商業化”的內容策略，反而強化了品牌的技術形象與用戶粘性。

二手交易平臺轉轉則通過打造虛擬偶像實現品牌年輕化轉型。其推出的“收手機的CC”以回收員身份創作系列短劇，將二手交易場景轉化為趣味故事。該IP通過“26鍵iPhone”“情侶換卡槽”等腦洞大開的劇情設計，在B站收獲近50萬粉絲，視頻累計播放量超1.5億次。與明星代言不同，這種由企業員工演繹的虛擬形象更貼近年輕用戶語言體系，其高辨識度形象與接地氣的表達方式，成功打破傳統回收行業的刻板印象。轉轉借此構建起覆蓋核心用戶與非核心群體的多層次傳播網絡，為品牌注入鮮活生命力。

消費電子品牌安克的案例則展現了“場景化營銷”的實踐路徑。針對高端充電寶“安克能量艙”，品牌未選擇傳統技術參數轟炸模式，而是聯合旅行類UP主開展實地測試。通過郵輪旅行、攀登非洲最高峰、荒島生存等極端場景，直觀呈現產品的大容量、多設備充電等核心賣點。這種將產品功能嵌入真實使用情境的營銷方式，使目標用戶快速建立認知共鳴。數據顯示，參與合作的UP主粉絲群體與產品受眾高度重合，有效縮短了“種草-轉化”鏈條。

多鄰國作為語言學習領域的破局者，通過IP化運營重塑品牌形象。其標志性貓頭鷹被賦予擬人化劇情，從“去世”到“復活”、從“結婚”到“婚變”的連續劇式更新，持續制造社交話題。這種將學習工具轉化為情感陪伴載體的策略，使品牌擺脫“勸學機器”的刻板標簽，成為年輕人眼中的趣味伙伴。數據顯示，該IP相關內容在社交媒體引發超2億次討論，成功實現跨圈層傳播。

行業觀察人士指出，當前品牌營銷正從“流量爭奪”轉向“價值共鳴”階段。年輕消費者抗拒說教式推廣，更傾向與具備真實感、互動性的品牌建立連接。影石的創意內容、轉轉的虛擬偶像、安克的場景共創，本質都是通過降低品牌姿態，以平等視角與用戶對話。這種策略不僅提升營銷效率，更在AI技術普及的背景下，為品牌構建起差異化競爭優勢。數據顯示，B站2025年度Z100好物榜中，超六成上榜品牌采用類似策略，涵蓋汽車、家電、食品飲料等多個領域。

隨著消費代際更替與技術迭代加速，品牌營銷的底層邏輯持續演變。從單向輸出到雙向互動，從功能宣傳到情感共鳴，那些能夠敏銳捕捉用戶需求變化、靈活調整傳播策略的品牌，正在重新定義市場規則。在這場沒有終點的變革中，“活人感”或許只是起點，但其背后折射出的用戶本位思維，已成為品牌穿越周期的關鍵密碼。