Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度全球開(kāi)放式耳機(jī)（OWS）市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，總出貨量突破1030萬(wàn)臺(tái)，同比激增69%，成為個(gè)人智能音頻領(lǐng)域最活躍的細(xì)分賽道。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不僅體現(xiàn)在整體規(guī)模擴(kuò)張，更反映在品牌格局的劇烈變動(dòng)中，中國(guó)廠商憑借技術(shù)迭代與產(chǎn)品創(chuàng)新，正在重塑全球市場(chǎng)版圖。

華為以90萬(wàn)臺(tái)的季度出貨量登頂全球OWS市場(chǎng)榜首，市場(chǎng)份額達(dá)8%。相較于去年同期的40萬(wàn)臺(tái)，其出貨量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率高達(dá)118%。這一成績(jī)得益于其在聲學(xué)技術(shù)、佩戴舒適度與智能交互領(lǐng)域的持續(xù)突破，尤其是針對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景開(kāi)發(fā)的防汗防滑設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)切中消費(fèi)者痛點(diǎn)。緊隨其后的漫步者同樣表現(xiàn)搶眼，80萬(wàn)臺(tái)的出貨量使其躍居全球第二，年增速達(dá)338%，市場(chǎng)份額從3%提升至7%，其推出的多款高性價(jià)比產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)獲得廣泛認(rèn)可。

市場(chǎng)格局的洗牌尤為引人注目。曾長(zhǎng)期占據(jù)首位的外資品牌塞那本季度滑落至第三，與Baseus、Anker并列，三家品牌均以70萬(wàn)臺(tái)出貨量分食市場(chǎng)。其中，Baseus以560%的同比增速成為最大黑馬，其通過(guò)模塊化設(shè)計(jì)與超長(zhǎng)續(xù)航功能，在年輕消費(fèi)群體中快速建立口碑。值得注意的是，盡管頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，但中小廠商仍占據(jù)主導(dǎo)地位——TOP5之外的其他廠商合計(jì)出貨量達(dá)650萬(wàn)臺(tái)，占比63%，雖較去年74%的集中度有所下降，但市場(chǎng)分散化特征依然明顯。

驅(qū)動(dòng)這一市場(chǎng)擴(kuò)張的核心因素在于產(chǎn)品體驗(yàn)的顛覆性升級(jí)。開(kāi)放式耳機(jī)通過(guò)非入耳式設(shè)計(jì)解決了傳統(tǒng)無(wú)線耳機(jī)長(zhǎng)期佩戴的硌耳感與憋悶問(wèn)題，其開(kāi)放聲場(chǎng)技術(shù)在保持環(huán)境感知能力的同時(shí)，通過(guò)定向傳聲技術(shù)有效控制漏音，兼顧隱私保護(hù)與音質(zhì)表現(xiàn)。技術(shù)迭代方面，多家廠商已將骨傳導(dǎo)與氣傳導(dǎo)技術(shù)融合，推出混合式開(kāi)放耳機(jī)，進(jìn)一步拓寬使用場(chǎng)景。消費(fèi)者調(diào)研顯示，舒適度已成為購(gòu)買(mǎi)決策的首要考量因素，這直接推動(dòng)了OWS從細(xì)分品類向主流市場(chǎng)滲透。

市場(chǎng)分析指出，當(dāng)前OWS賽道仍處于技術(shù)紅利期，各品牌在降噪算法、材料工藝與健康監(jiān)測(cè)功能上的差異化競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)加劇。隨著安卓陣營(yíng)手機(jī)廠商逐步取消3.5mm耳機(jī)接口，無(wú)線耳機(jī)的普及率已接近飽和，而OWS憑借舒適性與場(chǎng)景適應(yīng)性，正開(kāi)辟出新的增量空間。供應(yīng)鏈端，微型揚(yáng)聲器、低功耗芯片等核心零部件的產(chǎn)能擴(kuò)張，也為市場(chǎng)持續(xù)放量提供支撐。這場(chǎng)由中國(guó)品牌主導(dǎo)的消費(fèi)電子革新，正在重新定義個(gè)人音頻設(shè)備的未來(lái)形態(tài)。