在近期舉辦的2025年中國(guó)國(guó)際信息通信展上，觀眾們通過互動(dòng)裝置體驗(yàn)了AI生成雜志封面的創(chuàng)新應(yīng)用。這一場(chǎng)景折射出人工智能技術(shù)深度融入日常生活的現(xiàn)實(shí)，而與之配套的監(jiān)管措施也同步進(jìn)入公眾視野。隨著《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》正式實(shí)施，AI生成內(nèi)容的身份識(shí)別機(jī)制開始全面落地，為信息傳播生態(tài)帶來深遠(yuǎn)影響。

國(guó)家網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合推出的監(jiān)管新規(guī)，要求所有通過人工智能生成的文字、圖片、音頻及視頻內(nèi)容必須添加顯式與隱式雙重標(biāo)識(shí)。顯式標(biāo)識(shí)以文字提示、聲音提示等直觀形式呈現(xiàn)，要求在內(nèi)容開頭、結(jié)尾或關(guān)鍵位置明確標(biāo)注"AI生成"字樣；隱式標(biāo)識(shí)則通過技術(shù)手段在文件元數(shù)據(jù)中嵌入追蹤信息，包含生成方、傳播平臺(tái)、唯一編號(hào)等核心要素，形成可追溯的數(shù)字指紋。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，我國(guó)生成式AI用戶規(guī)模已達(dá)5.15億。在武漢從事教育工作的劉女士表示，新規(guī)實(shí)施后她刷到的短視頻開始標(biāo)注AI生成標(biāo)識(shí)，"以前看到夸張內(nèi)容總懷疑真實(shí)性，現(xiàn)在有了明確提示，判斷信息真?zhèn)胃p松了"。這種變化源于監(jiān)管部門構(gòu)建的全鏈條治理體系，覆蓋內(nèi)容生成、傳播、分發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)。

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與管理制度的協(xié)同創(chuàng)新成為新規(guī)亮點(diǎn)。中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院專家指出，此次配套實(shí)施的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù) 人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)方法》，與行政法規(guī)形成"辦法+強(qiáng)標(biāo)"的組合治理模式。該體系既明確平臺(tái)核驗(yàn)元數(shù)據(jù)、添加提示標(biāo)識(shí)等具體義務(wù)，又為技術(shù)創(chuàng)新預(yù)留發(fā)展空間，構(gòu)建起管理、監(jiān)管、技術(shù)三位一體的治理框架。

在責(zé)任劃分方面，新規(guī)針對(duì)不同主體設(shè)定差異化義務(wù)。傳播平臺(tái)需核驗(yàn)文件元數(shù)據(jù)中的隱式標(biāo)識(shí)，并在發(fā)布時(shí)添加顯著提示；應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)則要在上架審核環(huán)節(jié)檢查標(biāo)識(shí)功能。以抖音為例，其推出的AI內(nèi)容標(biāo)識(shí)系統(tǒng)包含雙重機(jī)制：創(chuàng)作者可主動(dòng)添加顯式標(biāo)識(shí)，平臺(tái)通過技術(shù)檢測(cè)自動(dòng)補(bǔ)充未標(biāo)識(shí)內(nèi)容，同時(shí)為所有AI生成內(nèi)容寫入包含傳播要素的隱式標(biāo)識(shí)。

頭部科技企業(yè)已率先響應(yīng)監(jiān)管要求。DeepSeek平臺(tái)公告顯示，其生成的文本、圖像等內(nèi)容均添加雙重標(biāo)識(shí)，并嚴(yán)禁用戶篡改或刪除標(biāo)識(shí)信息。今日頭條、快手等平臺(tái)則推出"作者聲明"功能，通過正向激勵(lì)引導(dǎo)合規(guī)使用AI工具。小紅書建立的內(nèi)容標(biāo)識(shí)檢測(cè)系統(tǒng)，可識(shí)別并標(biāo)注平臺(tái)內(nèi)AI生成內(nèi)容，形成從創(chuàng)作到傳播的完整管理鏈條。

新規(guī)的出臺(tái)直指AI技術(shù)濫用痛點(diǎn)。監(jiān)管部門披露，未明確標(biāo)識(shí)的AI生成視頻曾被用于實(shí)施"數(shù)字孫子"詐騙，部分老年人因識(shí)別困難而購(gòu)買虛假推薦產(chǎn)品。中國(guó)信息通信研究院專家認(rèn)為，標(biāo)識(shí)制度通過技術(shù)溯源和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，可有效防范虛假信息傳播，同時(shí)降低內(nèi)容治理成本，促進(jìn)AI技術(shù)在文本創(chuàng)作、輔助設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的健康發(fā)展。

從國(guó)際治理趨勢(shì)看，建立AI生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)體系已成為全球共識(shí)。浙江大學(xué)教授王春暉指出，多數(shù)國(guó)家通過立法強(qiáng)制要求內(nèi)容溯源，歐盟《人工智能法案》、美國(guó)《深度偽造責(zé)任法案》均包含類似條款。我國(guó)此次實(shí)施的標(biāo)識(shí)制度，既延續(xù)了《網(wǎng)絡(luò)安全法》的監(jiān)管邏輯，又與算法推薦、深度合成等專項(xiàng)規(guī)定形成銜接，為全球AI治理提供了中國(guó)方案。