智能手機市場競爭激烈，新品牌想要站穩腳跟難度極大，許多嘗試者都鎩羽而歸。然而，估值達13億美元（約合人民幣92.23億元）的手機初創公司Nothing，其首席執行官裴宇（Carl Pei）卻堅信，自己找到了破局之道。
在亞歷克斯?希思（Alex Heath）主持的《Access》播客節目中，裴宇分享了公司的市場策略。他表示，Nothing將目標用戶鎖定為年輕群體。“一開始就想讓所有人都喜歡我們的產品，這幾乎是不可能的，所以我們必須明確方向。”裴宇說道。
裴宇透露，Nothing的產品尤其受到年輕消費者的青睞。這些年輕人希望通過使用獨特的設備來展現自我，尋找身份認同。他指出，蘋果品牌在年輕一代中的影響力正在減弱，因為這代人沒有經歷過蘋果崛起的黃金時期。
數據顯示，Nothing用戶的平均年齡為26歲，而三星用戶的平均年齡約為45歲。根據蘋果相關新聞網站9to5Mac的統計，蘋果約70%的用戶年齡在18至44歲之間。盡管蘋果和三星在全球智能手機市場占據主導地位，但Nothing正在開辟屬于自己的細分市場。
成立五年的Nothing目前擁有800至900名員工，裴宇透露，公司有望在今年實現10億美元（約合人民幣70.95億元）的銷售額。Nothing推出的手機型號，如Phone 2和Phone 3，售價從不到300美元到700美元（約合人民幣2128元到4966元）不等。這些手機在設計上與iPhone相似，但采用了透明背殼，部分內部硬件清晰可見。
裴宇坦言，Nothing短期內無法超越蘋果，但他認為發展節奏至關重要，并正在思考兩家公司如何共存。他透露，Nothing正在探索“新型設備形態”，這些產品不會與蘋果直接競爭，反而可以與其產品協同使用。目前，除了智能手機，Nothing還提供智能手表、耳機和服飾等產品。
