京東近日推出了一項(xiàng)引人注目的“百萬懸賞”全網(wǎng)比價(jià)活動(dòng)，消費(fèi)者若在京東購買家電家居產(chǎn)品時(shí)，發(fā)現(xiàn)天貓、拼多多等平臺(tái)品牌官方旗艦店中同型號(hào)商品的實(shí)際支付價(jià)格低于京東，即可在直播間申請(qǐng)連麥舉證。

舉證方式十分簡(jiǎn)單，消費(fèi)者只需提供清晰的訂單截圖或商品鏈接即可。一旦連麥成功，京東采銷人員將現(xiàn)場(chǎng)核驗(yàn)，若情況屬實(shí)，將直接獎(jiǎng)勵(lì)1萬京豆，這些京豆與現(xiàn)金等值，可直接用于消費(fèi)。更令人驚訝的是，如果證實(shí)京東價(jià)格確實(shí)偏高，直播間會(huì)立即將該商品價(jià)格調(diào)整為5折或9折，并額外發(fā)放限量福利，堪稱一場(chǎng)“自我降價(jià)”的直播盛宴。

活動(dòng)啟動(dòng)不久，便有消費(fèi)者成功“薅羊毛”。一位消費(fèi)者在京東家電家居采銷直播間連麥，指出某款破壁機(jī)在其他平臺(tái)官方店的價(jià)格比京東便宜7毛錢。證據(jù)一經(jīng)核實(shí)，京東采銷人員立即向其賬戶發(fā)放了1萬京豆，相當(dāng)于1萬元現(xiàn)金。

對(duì)于這一活動(dòng)，外界最初普遍認(rèn)為是營(yíng)銷噱頭。然而，隨著一些傳聞的流傳，事情變得愈發(fā)有趣。有消息稱，京東要求平臺(tái)商品售價(jià)不得高于其他渠道，甚至因此與抖音等平臺(tái)展開價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。雖然“京東對(duì)美的罰款500萬”的傳聞被證實(shí)為謠言，但京東在公開回應(yīng)中強(qiáng)調(diào)，其目的是為消費(fèi)者構(gòu)筑一道“價(jià)格防護(hù)墻”。

事實(shí)上，京東在雙十一期間就已推出“買貴10倍賠”服務(wù)，消費(fèi)者購買帶有標(biāo)識(shí)的商品后，若發(fā)現(xiàn)其他平臺(tái)價(jià)格更低，可按差價(jià)的1:100比例兌換京豆返還。這一舉措表明，京東對(duì)消費(fèi)者能找到更低價(jià)的預(yù)期持謹(jǐn)慎態(tài)度，畢竟在官方旗艦店、同型號(hào)商品的前提下，找到比京東更低的價(jià)格并非易事。

網(wǎng)友反饋顯示，大多數(shù)人在嘗試尋找京東自營(yíng)商品的高價(jià)證據(jù)時(shí)，都遇到了困難。因此，這次活動(dòng)更像是京東在向消費(fèi)者傳遞一個(gè)信號(hào)：“我們的價(jià)格很有競(jìng)爭(zhēng)力，歡迎查證，找到低價(jià)算你贏，找不到我們也不虧。”

京東的底氣源自其獨(dú)特的采銷模式。京東自營(yíng)家電通過采銷團(tuán)隊(duì)直接與品牌方對(duì)接，省去了層層經(jīng)銷商的環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)了更有效的成本控制。京東采銷直播間不收取坑位費(fèi)和傭金，節(jié)省的成本直接讓利給消費(fèi)者。這種模式在家電、家居等標(biāo)品和大件商品領(lǐng)域具有顯著優(yōu)勢(shì)，使得京東敢于承諾“用行動(dòng)保低價(jià)”。

對(duì)于想要參與活動(dòng)的消費(fèi)者，需注意以下幾點(diǎn)：一是必須為同型號(hào)商品，差一個(gè)字母都不行；二是必須對(duì)比品牌官方旗艦店，第三方店鋪價(jià)格不計(jì)入；三是舉證證據(jù)需清晰完整，包括商品型號(hào)、付款金額、平臺(tái)名稱及優(yōu)惠條件，否則核驗(yàn)不通過將無法獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

今晚8點(diǎn)，京東家電家居采銷直播間將迎來最后一場(chǎng)直播。截至目前，僅有那位破壁機(jī)消費(fèi)者成功領(lǐng)取了1萬京豆。不知今晚是否會(huì)有新的“天選之子”出現(xiàn)，再次找到價(jià)差，讓采銷人員再次上演發(fā)錢好戲。

京東如此大張旗鼓地開展比價(jià)活動(dòng)，除了證明自身價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，或許還有其他目的。對(duì)此，您有何看法？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。