在智能手機創新陷入瓶頸、AI設備尚未形成實質性市場突破的當下，人形機器人與AR眼鏡憑借獨特的新鮮感迅速崛起，成為科技領域的焦點。其中，AR眼鏡賽道競爭尤為激烈，雷鳥創新、XREAL、影目、星紀魅族等品牌紛紛入局，華為、小米等科技巨頭也虎視眈眈，市場格局充滿變數。

近期，雷鳥創新通過一場精心策劃的營銷活動引發廣泛關注。10月20日，該品牌在社交媒體發布懸念式微博，暗示科技圈知名人物王自如已入職，并拋出“做產品、當顧問還是有更大計劃”的疑問，成功勾起網友好奇心。次日，相關話題在媒體報道和大V討論的推動下登上微博熱搜，討論焦點集中在王自如的職業選擇與行業動向。10月22日，王自如推出與雷鳥創始人李宏偉的深度對話播客節目，時長達2小時，進一步延續話題熱度。10月23日，他更以直播形式參與雷鳥新品RayNeo Air4發布會，將品牌曝光度推向高潮。這場營銷活動不僅為雷鳥帶來高關注度，也引發行業對AR賽道營銷策略的討論：在技術競爭之外，品牌是否已進入拼創意的新階段？

從市場表現來看，XREAL目前占據領先地位。公開數據顯示，2022年至2025年，該品牌連續四年蟬聯全球消費級AR眼鏡銷量冠軍，在北美市場以43.9%的份額領跑，高端機型XREAL One Pro表現突出；歐美市場占有率達39.4%，亞太地區則拿下日韓份額冠軍并登頂中國區銷售額。2025年第二季度，其出貨量同比增長113.7%，在AR+VR整體市場中排名第二，僅次于meta。然而，競爭格局遠未固化。雷鳥創新、Rokid、影目與星紀魅族構成“五小龍”陣營，其中星紀魅族在2024年第四季度以41.5%的份額領跑2000-2999元價格區間；影目在一體式智能眼鏡細分賽道表現亮眼，全系列產品銷量突破10萬臺，連續四年位居全國榜首。

科技巨頭的入局更讓戰局充滿變數。小米憑借智能音頻眼鏡的銷量優勢，未來或向AR領域延伸；華為早在2023年就推出首款AR眼鏡，當年即躋身國內消費級AR線上銷量第四名，2024年智能音頻眼鏡市占率一度超過60%，2025年上半年對消費級AR設備銷量貢獻顯著。行業觀察人士指出，這些“六邊形戰士”在AI與AR領域的雙重布局，可能重塑現有競爭格局。

盡管市場熱度攀升，AR眼鏡距離真正普及仍面臨多重挑戰。以蘋果Vision Pro為例，這款被寄予厚望的產品自2024年2月發售以來銷量低迷，截至2025年上半年全球僅售出50萬臺，不足meta同類產品的四分之一。用戶反饋顯示，高昂價格、缺乏剛需應用場景以及佩戴舒適度問題，導致產品淪為“嘗鮮品”。vivo今年8月發布的Vision探索版概念機同樣遭遇量產困境，反映出行業在技術突破與商業化之間的平衡難題。

具體到產品體驗，AR眼鏡仍需攻克“不可能三角”：現有光波導與Micro-OLED技術難以同時實現清晰度與輕量化，主流設備重量普遍超過300克，遠高于智能手機；40°-50°的視場角限制沉浸感，強光環境下的高功耗又加劇續航焦慮。攝像頭引發的隱私爭議可能成為普及障礙——若被貼上“偷拍神器”標簽，消費者接受度將大幅降低。

市場數據雖顯示增長潛力，但距離“iPhone時刻”仍有距離。產業鏈消息稱，iPhone17系列中國區激活量突破600萬僅用時35天，超過全球AR眼鏡數年銷量總和。不過，行業仍被視為重要增量市場：IDC預測2025年中國智能眼鏡出貨量將達290萬臺，同比增長121%，全球市場同年出貨量預計406.5萬臺，2029年將突破4000萬臺；CINNO Research統計顯示，2025年上半年中國消費級AI/AR眼鏡銷量達26.2萬副，同比增長37%；Counterpoint研報則預計2025年全球AR+AI眼鏡出貨量將達1451.8萬臺，同比增長42.5%。在這場技術與市場的雙重博弈中，誰能突破瓶頸，將成為決定未來格局的關鍵。