中國XR設備市場正經歷一場前所未有的變革，行業(yè)內部呈現出鮮明的對比景象。
洛圖科技（RUNTO）最新數據揭示，2025年上半年，中國消費級XR設備市場——包括VR/MR與AR設備——全渠道零售量攀升至30.7萬臺，零售額達到9.9億元，分別同比增長17.6%和21.1%。
然而，這一整體增長背后卻隱藏著市場的分化趨勢。具體而言，VR/MR設備市場遭遇了滑鐵盧，全渠道零售量同比大幅下滑25.6%，從2024年上半年的15.1萬臺減少至11.2萬臺，延續(xù)了前一年的下滑勢頭。
與此同時，AR設備市場卻迎來了前所未有的繁榮，銷量同比激增77%，與VR/MR市場的疲軟表現形成了強烈反差。
業(yè)內人士分析認為，VR設備銷量下滑的原因復雜多樣。一方面，消費級VR市場長期缺乏多樣化的內容生態(tài)，大多數產品仍局限于游戲和觀影等有限場景，難以吸引更廣泛的用戶群體。另一方面，VR設備的笨重設計和高昂價格也成為其市場表現的絆腳石。上半年VR市場還遭遇了新品匱乏的困境。
相比之下，AR設備市場的爆發(fā)式增長得益于應用場景的不斷拓展和技術創(chuàng)新的推動。輕量化、便攜化的設計使得AR設備更符合消費者的日常使用需求，從而贏得了市場的廣泛認可。
