近日，據業內觀察，紅果APP在繼內測短視頻功能后，悄然啟動了社區功能的小規模測試。這一變化首先引起了部分用戶的注意，他們在紅果APP的開屏廣告位和個人主頁banner位上發現了相關的激勵政策和推廣活動。

紅果APP似乎正朝著打造一個站內“小紅書式”社區的方向邁進。6月9日，紅果的開屏廣告推出了圖文激勵計劃，該計劃面向所有用戶，只要發布一條優質圖文內容，即可獲得1萬金幣的獎勵，發布超過10條優質圖文則可獲得高達20萬金幣。這些金幣可按一定比例提現，相當于一種實際的收益。盡管該激勵活動限時14天，但新版本中“社區”分類權重的提升，已僅次于“找劇”功能，這無疑表明了紅果對社區板塊的重視。

通過對比新舊版本，可以明顯看出紅果社區的定位與小紅書內的“熱劇案例”圖文內容相似。不過，紅果社區在功能上更加強調對短劇的導流，圖文帖左下角設置了“一鍵看劇”按鈕，用戶瀏覽完圖文帖后可直接點擊觀看對應短劇。社區內容以視頻和圖文為主，兩者以瀑布流形式隨機展現，圖文內容多聚焦于短劇劇情和演員討論，大多為UGC內容，視頻內容則以短劇高光片段為主，發布者多為版權方和演員。

此次測試并非突如其來，據觀察，最早的圖文內容出現在今年4月初，推測測試從那時便已開始。紅果此舉背后有多重原因。一方面，內容平臺社區化已成為標配，抖音、快手等平臺紛紛增加圖文內容，強化創作者私域運營，小紅書也從圖文向短視頻、短劇延伸。在此背景下，紅果選擇在短劇基礎上延伸社區功能，旨在打造一個更加完善的內容生態。

另一方面，紅果希望通過社區功能優化廣告變現效率和模式。當前，紅果免費短劇主要依賴激勵廣告，但過度廣告可能影響用戶體驗。小紅書的社區“種草-帶貨”模式驗證了UGC內容的商業潛力，紅果增加社區功能或旨在通過社區驅動短劇周邊消費，助力品牌定向投放原生廣告，減少對單一廣告模式的依賴。

紅果月活增長逐漸放緩，面臨用戶量觸頂的問題。紅果憑借“免費短劇+看劇賺錢”組合拳直擊下沉市場，但隨著內容升級，更年輕化用戶涌入，與小紅書用戶畫像重合。小紅書布局精品女頻短劇取得不錯效果，短劇社區化運營營造的用戶情感共鳴同樣能創造品牌價值。紅果上線社區功能，鼓勵用戶參與劇情討論，提高社區互動率，試圖通過打造劇集衍生內容，將工具型產品升級為“內容+社交”生態，提升用戶留存及活躍度，尋求月活增長。

然而，紅果能否從小紅書中“奪食”仍面臨挑戰。盡管抖音、快手等平臺也曾上線圖文功能，但小紅書在“圖文種草”內容方面仍是廣告商和達人的首選。紅果做社區目前仍是圍繞微短劇劇情和藝人衍生的垂類社區，與小紅書的泛娛樂生活社區有較大差異，短期內可共存。紅果主要搶奪的是“影視達人”“粉絲內容生產者”以及“短劇UGC”用戶和內容，不影響創作者將紅果和小紅書作為內容分發渠道，也不影響用戶在不同平臺完成不同任務。

從商業鏈路看，紅果的電商鏈路與小紅書有較大差異，消費群體重合度較低，紅果想從小紅書手中奪取更多品牌方并不容易。