古裝權(quán)謀大劇《藏海傳》在優(yōu)酷平臺(tái)的熱播，無疑為這家視頻巨頭帶來了一波巨大的流量。該劇由知名導(dǎo)演鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，人氣演員肖戰(zhàn)擔(dān)綱主演，自2025年5月18日上線以來，迅速突破了優(yōu)酷站內(nèi)的熱度萬點(diǎn)大關(guān)，僅用了38小時(shí)，這一成績刷新了平臺(tái)的紀(jì)錄。

然而，伴隨著熱度的飆升，關(guān)于《藏海傳》的廣告植入問題也引發(fā)了廣泛爭議。據(jù)觀眾反饋，劇中的廣告形式多樣，包括但不限于中插廣告、彈窗廣告以及暫停廣告，單集的廣告數(shù)量甚至達(dá)到了10條以上。這一現(xiàn)象引發(fā)了用戶的不滿，尤其是優(yōu)酷的SVIP會(huì)員，他們發(fā)現(xiàn)即便付費(fèi)成為了高級(jí)會(huì)員，仍然需要面對(duì)彈窗廣告的困擾。社交媒體上，“廣告太多影響觀劇體驗(yàn)”、“會(huì)員權(quán)益形同虛設(shè)”等聲音此起彼伏。

爭議的焦點(diǎn)還集中在廣告統(tǒng)計(jì)規(guī)則上。優(yōu)酷將廣告分為“劇集廣告”和“平臺(tái)廣告”兩類，前者會(huì)標(biāo)注劇名，后者則沒有。這一分類方式導(dǎo)致《藏海傳》的單集廣告數(shù)從表面上看似乎有所減少，從10條降至1條，但實(shí)際上觀眾的廣告觀看時(shí)長并未因此減少。更令粉絲不滿的是，肖戰(zhàn)代言的六神、舒客等品牌明確表示廣告是針對(duì)《藏海傳》投放的，但最終卻被歸類為“平臺(tái)廣告”。這引發(fā)了粉絲對(duì)優(yōu)酷“挪用劇集資源完成自身KPI”的質(zhì)疑。

《藏海傳》對(duì)于優(yōu)酷的重要性不言而喻。該劇在開播前就已經(jīng)包攬了2025年優(yōu)酷招商金額和品牌數(shù)的雙料冠軍，合作品牌超過60家，廣告收益預(yù)計(jì)可達(dá)10億之巨。然而，如此巨大的商業(yè)收益背后，是優(yōu)酷在廣告植入上的激進(jìn)策略。據(jù)豆瓣網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，截至6月8日，《藏海傳》全集均有廣告植入，共涉及48個(gè)品牌、217條廣告，總時(shí)長高達(dá)1927秒，單集平均廣告時(shí)長約為48.17秒。

在這一背景下，優(yōu)酷的廣告植入策略是否違反了《廣播電視廣告播出管理辦法》的相關(guān)規(guī)定，成為了一個(gè)值得探討的問題。該辦法第17條明確規(guī)定，“每集電視劇不得插播廣告”。盡管優(yōu)酷在廣告形式上可能進(jìn)行了巧妙的規(guī)避，但如此密集的廣告植入仍然引發(fā)了用戶的強(qiáng)烈不滿。優(yōu)酷VIP協(xié)議中關(guān)于“廣告可能無法消除”的條款也被指為推卸責(zé)任，進(jìn)一步加劇了用戶的不滿情緒。

對(duì)于優(yōu)酷而言，如何在追求商業(yè)利益的同時(shí)，兼顧用戶體驗(yàn)和口碑，成為了一個(gè)亟待解決的問題。如果無法找到平衡點(diǎn)，那么短期的KPI增長可能會(huì)以透支長期口碑為代價(jià)，這對(duì)于優(yōu)酷的長遠(yuǎn)發(fā)展無疑是不利的。