在科技產(chǎn)品的浩瀚宇宙中，真無(wú)線耳機(jī)（TWS）以其便捷性迅速嶄露頭角，而這一切變革的源頭，無(wú)疑指向了蘋果。2016年9月8日，隨著iPhone 7的發(fā)布，蘋果AirPods第一代橫空出世，如同一顆石子投入平靜的湖面，激起了TWS耳機(jī)的浪潮。

起初，TWS耳機(jī)對(duì)多數(shù)人而言還是個(gè)新鮮事物，但蘋果AirPods的推出，仿佛為市場(chǎng)點(diǎn)亮了一盞明燈。眾多廠商緊隨其后，紛紛效仿蘋果的設(shè)計(jì)，推出了自家的真無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品。三星、華為、小米、Oppo、vivo等手機(jī)廠商，無(wú)一例外地加入了這場(chǎng)競(jìng)賽，使得TWS耳機(jī)市場(chǎng)迅速壯大。

回顧過(guò)去，蘋果在TWS耳機(jī)市場(chǎng)的地位曾一度無(wú)可撼動(dòng)，占據(jù)了超過(guò)90%的市場(chǎng)份額。然而，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的崛起，這一格局發(fā)生了翻天覆地的變化。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，全球真無(wú)線耳機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)了18%，達(dá)到了7800萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下了自2021年以來(lái)的最高增長(zhǎng)率。

在這一季度中，蘋果的份額已經(jīng)下滑至23.3%，與昔日的輝煌相比，差距甚遠(yuǎn)。而小米則以驚人的63%同比增長(zhǎng)率，占據(jù)了11.5%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居全球第二的位置。這一成績(jī)的取得，離不開小米在性價(jià)比方面的深耕細(xì)作。

緊隨小米之后的，是三星、華為和boAt等品牌。其中，boAt作為印度品牌，憑借其廉價(jià)的TWS耳機(jī)產(chǎn)品，在市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。與此同時(shí)，傳統(tǒng)耳機(jī)品牌如索尼、森海塞爾等，在TWS領(lǐng)域的市場(chǎng)份額則受到了不同程度的沖擊。

如今，TWS耳機(jī)市場(chǎng)已成為手機(jī)廠商的主戰(zhàn)場(chǎng)。手機(jī)廠商憑借其在手機(jī)市場(chǎng)的深厚積累，以及對(duì)于用戶需求的精準(zhǔn)把握，使得它們?cè)赥WS耳機(jī)領(lǐng)域具有天然的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于其他耳機(jī)廠商而言，要想在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，無(wú)疑面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

小米之所以能夠在TWS耳機(jī)市場(chǎng)取得如此顯著的成績(jī)，其性價(jià)比策略功不可沒(méi)。小米的耳機(jī)產(chǎn)品大多定價(jià)在100~200元之間，而蘋果則大多在1000元左右。盡管小米在市場(chǎng)份額上接近了蘋果的一半，但在銷售額上仍有較大差距。同樣，華為的份額雖然只有小米的一半，但銷售額卻遠(yuǎn)高于小米。這也反映了不同品牌在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品策略上的差異。