近日，傳音發(fā)布2025年一季度報告，營收和利潤有所減少，主要受24年一季度高基數(shù)，以及去庫存周期影響。但從綜合方面來看，這份看似黯淡的財報背后卻涌動著熾熱的市場信號，截至2025年一季度末，公司存貨已經(jīng)下降至83.43億元，后續(xù)伴隨新機型集中發(fā)布并進入市場，出貨量和毛利率有望恢復(fù)，疊加新市場渠道拓展，傳音有望迎來經(jīng)營拐點。同時，傳音在非洲以外的新興市場增長勢能不減，其在東南亞、南亞、中東、拉美等新興市場的本地化布局正悄然打開新的增長空間，未來有望進一步提升盈利能力。

從非洲到東南亞，本地化模式在全球新興市場復(fù)制

本地化創(chuàng)新，是傳音引以為傲的“殺手锏”。

當(dāng)全球手機廠商還在用參數(shù)內(nèi)卷時，傳音用十幾年的時間將“本地化”淬煉成商業(yè)基因——從早期切中非洲用戶痛點的低成本高壓快充技術(shù)、超長待機、環(huán)境溫度檢測的電流控制技術(shù)和防汗液USB端口等，到現(xiàn)在融入非洲用戶生活的深膚色影像技術(shù)、流量節(jié)省、弱網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)連接、內(nèi)存融合、本地化小語種語音識別、語音降噪等技術(shù);以及在音樂、內(nèi)容聚合等領(lǐng)域開發(fā)的契合非洲用戶偏好的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，包括非洲音樂流媒體平臺Boomplay、新聞聚合應(yīng)用Scooper、綜合內(nèi)容分發(fā)應(yīng)用Phoenix等，都在不斷提升非洲用戶智能設(shè)備移動體驗。

當(dāng)下，傳音的本地化模式正在全球新興市場復(fù)制。

以東南亞市場為例，印尼、菲律賓等國都是人口大國，城鎮(zhèn)化和工業(yè)化進程逐年加快，參加工作的年輕人很多，他們熱愛探索、喜歡科技創(chuàng)新，閑暇時間喜歡玩手機游戲，需求很大。對于渴望展現(xiàn)自我個性的年輕游戲玩家來說，他們還希望手機能體現(xiàn)個人的獨特品位和態(tài)度。

為此，傳音旗下手機品牌Infinix深入洞察當(dāng)?shù)叵M者的偏好和流行趨勢，將這些因素融入產(chǎn)品設(shè)計中。2024年，Infinix推出了游戲旗艦GT 20 Pro，其搭載行業(yè)領(lǐng)先的“雙芯”性能，加上自研的穩(wěn)幀電競引擎等多項創(chuàng)新技術(shù)，使其成為全球首批通過PUBG Mobile和Honor of Kings 120幀認證的機型。在預(yù)算有限但渴望優(yōu)秀游戲體驗的年輕消費者中，GT 20 Pro脫穎而出。本地化技術(shù)創(chuàng)新同樣出現(xiàn)在其他產(chǎn)品上，NOTE 40系列的旁路充電和低溫充電等功能，正是為了應(yīng)對用戶長時間玩游戲時的電量不足以及充電發(fā)燙的痛點。

不僅如此，Infinix還通過多元化營銷手段，提高品牌曝光度，包括游戲俱樂部簽約、垂類達人合作、短視頻平臺挑戰(zhàn)活動、社群運營等。2024年，Infinix與全球熱門游戲IP——PUBGM、MLBB、HOK展開深度合作，使GT 20 Pro成為多個頂級電競賽事的官方指定賽事用機。此外，Infinix還開展校園聯(lián)盟手游巡回賽等活動，與廣大游戲愛好者建立了深厚的鏈接。

而這種深度本地化帶來的市場成效也十分顯著。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年，傳音在菲律賓智能機出貨量排名第一。另據(jù)canalys數(shù)據(jù)，2024年東南亞智能機市場同比增長11%至9670萬部，傳音以16%的市占率躍居第三。第四季度，傳音更憑借在印度尼西亞和菲律賓的強勁表現(xiàn)首登榜首，出貨量創(chuàng)紀(jì)錄地達到410萬部，占據(jù)17%的市場份額。

從技術(shù)創(chuàng)新到文化共振，傳音本地化戰(zhàn)略進化至2.0階段

除了東南亞，2024年，傳音持續(xù)開拓南亞、拉美、中東等廣闊的新興市場，堅持本地化戰(zhàn)略，包括需求、渠道等方面，不斷提高自身份額，實現(xiàn)了整體出貨量和銷售收入的增長。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年，傳音在全球手機市場的占有率為14.0%，排名第三;其中智能機在全球市場的占有率為8.7%，排名第四。2024年，傳音在非洲、巴基斯坦、孟加拉國智能機出貨量排名第一。據(jù)canalys數(shù)據(jù)，2024年傳音憑借40%的增長率穩(wěn)固了其在拉美智能機市場的第四名位置，出貨量達1280萬部。在中東，傳音智能機出貨量排名第二，占17%，同比增長9%。

在全球智能手機市場增長放緩的背景下，新興市場仍有較大增量空間，拉美、東南亞、中東等新市場的擴張或?qū)⒊蔀閭饕羝凭值年P(guān)鍵。而更不容忽視的是，傳音本地化戰(zhàn)略已進化至2.0階段——不僅解決硬件痛點，更深度融入?yún)^(qū)域文化。

最直觀的例子是，2023年以來，傳音聯(lián)手英國利茲大學(xué)推出TECNO Universal Tone變革性全膚色影像技術(shù)，并打造行業(yè)權(quán)威全膚色圖像色卡以及全膚色光譜數(shù)據(jù)庫，建立起全膚色人像技術(shù)和全膚色色彩科學(xué)的新標(biāo)準(zhǔn)。隨后，傳音陸續(xù)與新加坡南洋理工大學(xué)亞洲傳播研究中心、沙特達爾·愛克馬女子學(xué)院、土耳其科奇大學(xué)達成戰(zhàn)略合作，深入研究東南亞、沙特、土耳其等新興市場消費者的膚色特征和人像審美趨勢，切實滿足全球不同膚色和審美的用戶的個性化影像需求，將本地化技術(shù)創(chuàng)新推向極致。

而這種從技術(shù)底層創(chuàng)新到文化價值共鳴的全鏈路本地化策略，使傳音在新興市場的結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢依然顯著。分析師也指出，立足于本地化的創(chuàng)新和專注用戶體驗的產(chǎn)品定位，是傳音抓住這類市場的重要優(yōu)勢，未來有望持續(xù)提升新興市場份額，中東歐、南美洲、東南亞等市場預(yù)計成為傳音未來增長動力。

盡管短期承壓，但憑借本地化運營深度綁定新興市場，傳音的底層優(yōu)勢仍在深化，其長線成長趨勢不變。而這場逆勢之下的突圍之路，或?qū)⒏膶懭蛐屡d市場競爭格局。