近期，九派新聞針對618大促進(jìn)行了一項深入的消費(fèi)者調(diào)研，共收集到3000份有效問卷，旨在揭示消費(fèi)者的需求變化與購物偏好。調(diào)研結(jié)果顯示，復(fù)雜的促銷規(guī)則成為了消費(fèi)者的首要吐槽點，45%的受訪者表示難以理解這些規(guī)則，認(rèn)為其中充滿了套路。另有40.2%的消費(fèi)者曾遭遇過“全網(wǎng)最低價”的虛假宣傳，商品購買后立即降價，讓他們感到被欺騙。36.3%的消費(fèi)者抱怨無法在一次購買中享受到最低價格。

從調(diào)研數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對于簡化促銷規(guī)則、實現(xiàn)透明直接的購物體驗有著迫切需求。46.7%的消費(fèi)者更傾向于簡單明了的“一口價”模式，而超過三成的消費(fèi)者則對現(xiàn)金補(bǔ)貼和紅包表示歡迎。93.1%的消費(fèi)者更愿意購買現(xiàn)貨商品，對預(yù)售模式逐漸失去耐心，甚至產(chǎn)生反感。

針對消費(fèi)者的這些真實需求，京東在5月13日晚8點啟動了“心動購物季”活動，特別在家電家居品類中推出了“一口價”的爆款商品，確保全網(wǎng)低價且現(xiàn)貨充足。例如，網(wǎng)紅電飯煲和運(yùn)動水杯僅需9.9元，熱門脫毛儀3折后僅售199元，新品空調(diào)也僅需999元。消費(fèi)者只需在京東APP搜索“家電家居一口價”，即可享受這些優(yōu)惠。

除了“一口價”優(yōu)惠，國家補(bǔ)貼和以舊換新補(bǔ)貼也是此次大促的亮點。調(diào)研顯示，44.5%的消費(fèi)者計劃在大促期間購買家電進(jìn)行換新，其中34.8%的消費(fèi)者特別關(guān)注AI應(yīng)用產(chǎn)品，如搭載AI技術(shù)的冰箱、洗衣機(jī)和掃地機(jī)器人等。在京東購買部分家電家居產(chǎn)品時，消費(fèi)者不僅可享受國家補(bǔ)貼，還可疊加使用以舊換新補(bǔ)貼券，單件產(chǎn)品最高可立減50%。

京東家電家居通過“一口價”的創(chuàng)新模式，既保持了促銷活動的讓利本質(zhì)，又通過規(guī)則的簡化提升了消費(fèi)者的購物體驗。同時，結(jié)合國家補(bǔ)貼、以舊換新補(bǔ)貼、5折優(yōu)惠和滿減等多種促銷方式，滿足了不同消費(fèi)者的購物偏好，讓每位消費(fèi)者都能找到最適合自己的省錢策略。