近期，蘋果公司在中國市場采取了一項重大舉措，通過天貓Apple Store官方旗艦店啟動了新一輪的促銷活動，引發了廣泛關注。
根據天貓平臺公布的信息，從5月16日晚8點開始，消費者在購買iPhone 16 Pro 128GB版本時，在享受國家補貼及店鋪優惠后，最終到手價僅為5499元，相較于原價7999元，降價幅度高達2500元。這一優惠力度在蘋果官方渠道中實屬罕見。
值得注意的是，此次參與促銷活動的天貓Apple Store官方旗艦店是蘋果官方直營店，與蘋果線下直營店和官方廠商不參與國家補貼政策不同，該店鋪的iPhone 15和iPhone 16系列均可享受“國補”。其中，iPhone 16 Pro 128GB版本的降價幅度最大，達到了31%，成為了當前蘋果產品中極具性價比的選擇。
蘋果此次大規模降價行動，不僅反映了其對中國市場銷量的迫切需求，也透露出為即將在9月份發布的iPhone 17系列清理庫存的意圖。作為全球最重要的市場之一，中國市場對蘋果而言至關重要。然而，近期蘋果在中國市場的表現卻不盡如人意。根據蘋果第二財季財報顯示，大中華區營收同比下降2.26%，成為蘋果全球唯一營收下滑的區域。
與此同時，第三方機構Canalys的報告也指出，一季度中國智能手機市場增長了5%，但蘋果iPhone的出貨量卻出現下滑，同比下降8%，市場份額為13%，排名中國市場第五。這一數據無疑給蘋果敲響了警鐘。
面對激烈的市場競爭和不斷下滑的市場份額，蘋果開始尋求新的增長點。據彭博社記者爆料，蘋果有望在iOS 18.6系統中首次在中國內地啟用部分AI功能，背后由阿里和百度提供技術支持。蘋果還計劃在2027年推出一系列令人興奮的新產品，包括首款折疊屏iPhone，預計將于2026年底與iPhone 18系列一同發布。
在促銷方面，蘋果也展現出了前所未有的積極性。今年年初，蘋果中國官網就推出了“叱咤福利”新年促銷活動，限時4天，全線產品最高立省800元。同時，隨著手機國補政策的正式上線，蘋果手機的部分主力機型在第三方渠道也可享受國家補貼。蘋果官方渠道則通過“以舊換新”等方式，鼓勵老用戶換機升級。
