在中國寵物行業(yè)，一場關(guān)于市場領(lǐng)導地位的較量正在激烈上演。這場較量中，老牌巨頭中寵股份與后起之秀乖寶寵物之間的“瑜亮之爭”，成為了行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點。

故事始于上世紀末。1998年，一場亞洲金融風暴讓外貿(mào)行業(yè)遭受重創(chuàng)，卻意外地為郝忠禮這位前教師、外貿(mào)從業(yè)者打開了寵物市場的新大門。他敏銳地察覺到了國內(nèi)寵物市場的空白，毅然離職，在山東煙臺租下廠房，開始生產(chǎn)寵物零食雞肉干。四年后，他與日本寵物行業(yè)資深企業(yè)伊藤株式會社攜手，共同創(chuàng)立了中寵食品。此時，中國的寵物市場尚處于萌芽階段，而日本的寵物經(jīng)濟已相當成熟，中寵憑借其背后的原材料優(yōu)勢和強大的生產(chǎn)能力，迅速在OEM/ODM代工及出口領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，成為中國寵物行業(yè)最早的大型企業(yè)之一。

與此同時，在山東聊城，乖寶寵物于2006年應(yīng)運而生。與中寵相似，乖寶也依托山東豐富的禽類資源，以代工模式起步。然而，幾年之后，兩家公司走上了截然不同的發(fā)展道路。乖寶寵物敏銳地捕捉到了中國寵物消費市場的巨大潛力，開始品牌化轉(zhuǎn)型，重點布局本土市場。2013年，乖寶推出了自有品牌麥富迪，定位中高端，主攻國內(nèi)市場。此后，乖寶又相繼推出了弗列加特高端貓糧品牌、收購了美國高端寵物品牌Waggin’ Train，并在2024年推出了超高端犬糧品牌汪臻醇。

相比之下，中寵股份雖然也有品牌意識，早在創(chuàng)立次年便推出了自主寵物品牌Wanpy頑皮，但并未給予足夠重視，而是持續(xù)強化代工出口模式。直到2015年開始，在資本的助力下，中寵才陸續(xù)拿下加拿大、新西蘭的頭部寵物食品企業(yè)，成為全球?qū)櫸锸袌龅闹匾獏⑴c者。

然而，市場形勢瞬息萬變。2017年，中寵股份上市，并在規(guī)模上超越了當時的寵物經(jīng)濟第一股佩蒂股份。但次年乖寶寵物首次披露業(yè)績時，雖然在各項關(guān)鍵業(yè)績指標上仍落后于中寵股份，但轉(zhuǎn)折點已經(jīng)悄然來臨。從2021年開始，乖寶寵物的凈利潤反超中寵，隨后又實現(xiàn)了營收超越，凈利潤更是多出中寵股份一倍不止。中國寵物市場的格局，就此改寫。

乖寶寵物之所以能夠反超中寵，關(guān)鍵在于兩家公司不同的業(yè)務(wù)走向。出口業(yè)務(wù)受制于貿(mào)易環(huán)境等多種因素，整體規(guī)模有所下降且波動較大，這對中寵股份的業(yè)務(wù)增長帶來了極大挑戰(zhàn)。而隨著本土寵物消費的崛起，中國寵物市場規(guī)模持續(xù)增長，乖寶寵物抓住了這波紅利，自有品牌收入大幅增長，境內(nèi)收入占比也持續(xù)提升。與此同時，乖寶寵物的盈利能力穩(wěn)步提升，毛利率在行業(yè)處于絕對高位。

乖寶寵物旗下麥富迪品牌，國內(nèi)市場占有率從2015年的2.4%提升至2024年的5.5%，已經(jīng)成為名副其實的本土第一寵物品牌，與國際品牌瑪氏和雀巢普瑞納比肩。這一成就的背后，是中國寵物行業(yè)的發(fā)展驅(qū)動力從生產(chǎn)紅利轉(zhuǎn)向品牌紅利的過程。年輕消費者成為寵物消費的主力軍，他們對外資品牌并未建立起太深的品牌認知，反而更傾向于選擇更懂中國市場、產(chǎn)品更貼近年輕消費者需求的本土品牌。

乖寶寵物的成功，激發(fā)了整個中國寵物行業(yè)的品牌化熱情。幾乎全行業(yè)都開啟了從出口轉(zhuǎn)向內(nèi)銷、從代工廠到品牌的轉(zhuǎn)身。中寵股份雖然轉(zhuǎn)身偏慢，但并未放棄追趕。近年來，中寵股份通過收購和投資，形成了頑皮+領(lǐng)先+真致的多品牌矩陣，并享受到了轉(zhuǎn)型追趕的果實。境內(nèi)收入和直銷業(yè)務(wù)收入大幅增長，很大程度上得益于對品牌業(yè)務(wù)和本土市場的重視。

其他寵物企業(yè)也紛紛加入品牌化轉(zhuǎn)型的行列。佩蒂股份推出了自有品牌齒能、爵宴、好適嘉等；以寵物用品起家的天元寵物開始發(fā)力食品業(yè)務(wù)、境內(nèi)業(yè)務(wù)、零售業(yè)務(wù)的全方位轉(zhuǎn)型；源飛寵物一口氣推出了匹卡噗、哈樂威、傳奇精靈三大自有品牌；依依股份則以減少戰(zhàn)略損耗為策略，以樂事寵、一坪花房等自有品牌搭上了中國寵物行業(yè)品牌化的順風車。

如今，中國寵物行業(yè)正迎來全面品牌化的新時代。在乖寶寵物等頭部品牌的影響下，越來越多的企業(yè)開始重視品牌建設(shè)和本土市場開發(fā)。未來，誰將在這場品牌較量中脫穎而出，讓我們拭目以待。