蘋果公司正醞釀在Safari瀏覽器中引入一項(xiàng)重大變革，計(jì)劃將AI搜索引擎納入其中。這一消息如同一顆重磅炸彈，瞬間在科技界引發(fā)了巨大震動(dòng)，導(dǎo)致谷歌的股價(jià)在短時(shí)間內(nèi)暴跌超過(guò)7%。

知名分析師郭明錤在社交媒體上發(fā)文，直言谷歌搜索正面臨來(lái)自生成式AI的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。他警告稱，谷歌應(yīng)警惕歷史重演，避免步雅虎的后塵。這一言論無(wú)疑為整個(gè)事件增添了更多的火藥味。

近日，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁埃迪·庫(kù)伊在谷歌反壟斷案的聽證會(huì)上透露了一個(gè)令人驚訝的事實(shí)：上個(gè)月，Safari瀏覽器的搜索量首次出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，而背后的推手正是AI搜索。庫(kù)伊進(jìn)一步指出，像OpenAI這樣的AI搜索提供商，未來(lái)很可能會(huì)取代谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎，成為市場(chǎng)的主流。他還透露，蘋果正在考慮將AI搜索功能整合到Safari瀏覽器中。

郭明錤對(duì)庫(kù)伊的言論進(jìn)行了深入解讀，認(rèn)為這標(biāo)志著谷歌的關(guān)鍵字搜索和廣告業(yè)務(wù)正面臨來(lái)自生成式AI的巨大威脅。他指出，盡管目前谷歌的廣告業(yè)務(wù)仍在持續(xù)增長(zhǎng)，許多人也將此視為其搜索服務(wù)未受生成式AI影響的證據(jù)，但這種看法可能過(guò)于樂(lè)觀。他分析道：

首先，目前市場(chǎng)上的生成式AI服務(wù)商尚未涉足廣告業(yè)務(wù)，這使得谷歌廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告主眼中仍是最佳選擇。然而，隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，這一局面很可能會(huì)發(fā)生改變。

其次，搜索次數(shù)的下滑對(duì)廣告業(yè)務(wù)的影響并非立竿見影。只有當(dāng)搜索次數(shù)下滑到一定程度時(shí)，才會(huì)對(duì)廣告業(yè)務(wù)造成實(shí)質(zhì)性的沖擊。因此，盡管谷歌廣告業(yè)務(wù)目前尚未因生成式AI服務(wù)而立刻出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但長(zhǎng)期來(lái)看，其面臨的挑戰(zhàn)不容忽視。

為了更直觀地說(shuō)明這一點(diǎn)，郭明錤引用了雅虎的歷史案例。他指出，雅虎的廣告業(yè)務(wù)自1995年起每年持續(xù)增長(zhǎng)，直到2008年后才開始走下坡路。而谷歌成立于1998年，并于2000年開始推出廣告業(yè)務(wù)（Google AdWords）。在1998年到2000年之間，雅虎仍是網(wǎng)絡(luò)廣告主的首選。即使谷歌啟動(dòng)廣告業(yè)務(wù)后，雅虎的廣告營(yíng)收也沒有立刻出現(xiàn)衰退。然而，隨著時(shí)間的推移，雅虎的廣告業(yè)務(wù)最終還是被谷歌等新興勢(shì)力所取代。