近期，消費者在網絡購物行為中展現出了新的趨勢：品牌廣告的影響力逐漸減弱，而小紅書上的品牌筆記卻悄然成為“種草”的新寵。這一現象使得內容與商業的互動更加緊密，但在“種草”與最終購買行為之間，似乎總有一道無形的界限難以逾越。然而，這一界限正在被打破。

5月7日，淘寶天貓與小紅書攜手宣布了一項名為“紅貓計劃”的戰略合作，旨在徹底打通從內容種草到購買行為的全鏈路，為商家帶來全新的增長機遇。這意味著，當消費者在小紅書上被某個品牌深深吸引，產生購買欲望時，只需簡單一點，即可瞬間跳轉至淘寶天貓，完成購買。

對于消費者而言，這無疑是一次購物體驗的革新。他們不再需要在不同的平臺間來回跳轉，而是可以在一個平臺上實現從種草到拔草的無縫銜接。而對于品牌商家來說，這更是一次前所未有的機遇。他們可以通過淘寶的種草星河平臺，清晰地觀測到從內容種草到下單的全鏈路效果，從而找到更加科學的種草路徑，提升投放效率。

此次合作不僅限于簡單的跳轉功能，更是一次深度的資源整合。淘寶天貓與小紅書共同推出了“廣告掛鏈”功能，使得品牌商家的內容投放可以直接引流至淘寶天貓店鋪或商品頁面。這一功能的推出，無疑將進一步提升品牌的轉化效率，助力商家實現更為直接的增長。

值得注意的是，這次合作并非一蹴而就。早在兩年多前，淘寶天貓與小紅書就已經開始了關于種草合作的探索。他們共同推出了“小紅星”項目，通過科學度量種草價值，幫助品牌商家實現交易前后營銷鏈路的打通。數據顯示，過去一年，參與“小紅星”項目的品牌商家在小紅書上的種草筆記點擊率和互動率均實現了顯著提升。

天貓總裁家洛表示，與小紅書的合作是淘寶天貓2025年全域運營戰略的重要一步。他強調，天貓旗艦店的流量是品牌的私域流量，是品牌自己的用戶資產。然而，在當下這個信息爆炸的時代，消費者的興趣和注意力都極為分散。因此，如何有效地吸引新用戶，讓他們從“路人”轉變為“粉絲”，成為品牌面臨的一大挑戰。