印度智能手機市場在2025年第一季度遭遇了出貨量下滑的挑戰，據Canalys最新數據顯示，該季度總出貨量降至3240萬部，同比減少了8%。這一趨勢主要歸因于市場需求持續疲軟以及2024年末遺留的高庫存問題。高庫存水平不僅影響了新品發布的節奏，還迫使各大廠商重新規劃渠道策略。

在眾多品牌中，vivo表現尤為突出，憑借700萬部的出貨量占據了22%的市場份額，穩居行業首位，并進一步擴大了其領先地位。緊隨其后的是三星，出貨量為510萬部。小米則以400萬部的出貨量排名第三，占據了12%的市場份額。OPPO（不含一加品牌）出貨量為390萬部，而realme則達到了350萬部。

Canalys的高級分析師Sanyam Chaurasia指出，由于消費者需求依然不振，2025年可能會再次成為渠道主導的一年。在缺乏強勁自然需求的情況下，廠商們越來越依賴于零售和分銷網絡來推動銷量。他強調，渠道激勵計劃、線下推廣活動和更加緊密的協同銷售將成為爭奪市場份額的關鍵因素。

vivo在第一季度憑借其均衡的產品組合和高效的渠道執行策略，成功擴大了其市場優勢。V50系列通過與蔡司的合作、針對婚禮季的營銷活動以及KOL主導的推廣活動，顯著提升了品牌曝光度。同時，T系列和Y系列也實現了線上線下的強協同，為vivo的銷量增長提供了有力支持。OPPO則繼續發揮其零售渠道優勢，強調產品的耐用設計、防水功能和長續航表現，實現了穩步增長。

realme在完成庫存調整后，重新獲得了增長動能。新推出的14X 5G機型占據了其近20%的出貨量，線下渠道目前貢獻了58%的出貨量。相比之下，小米雖然較早推出了Note 14系列，但受限于高庫存和渠道情緒保守，市場反應平平。不過，紅米14C 5G在入門級市場表現穩健，為小米保持了一定的出貨勢頭。

在整體需求疲軟的大背景下，蘋果和三星等品牌正圍繞用戶升級意愿和更高平均售價（ASP）制定戰略。蘋果在印度迎來了有史以來最強勁的第一季度表現，得益于iPhone 16系列的熱銷以及共和國日促銷期間的優惠活動。iPhone 16e的推出也幫助蘋果進一步深入印度二三線城市。盡管三星在季度初期面臨高庫存問題，整體出貨量同比下降了23%，但憑借S25系列的高端定位和對話式AI功能，該系列出貨量較S24同期實現了5%的年增長。

對于蘋果和三星而言，生態系統粘性和以高端為核心的渠道執行力將是未來幾個季度的關鍵戰略杠桿。同時，不斷變化的美方關稅政策強化了印度在全球智能手機價值鏈中的地位。然而，未來幾個季度市場仍將面臨需求波動的考驗。關稅調整為本地制造打開了更多空間，智能手機出口有望受益。但依賴出口的行業仍面臨挑戰，特別是在全球需求放緩和美國產品價格上漲的背景下。

智能手機市場的需求本就處于回落趨勢，隨著疫情期間的換機潮在2025年年中逐步結束，消費情緒依然脆弱。尤其是在農村地區，支出高度依賴季風帶來的農業收入。在城市地區，用戶的換機周期也在延長。只有生態系統的打造與AI驅動的創新，才能激發新的消費需求。在缺乏有力自然增長動能、渠道主導依舊明顯的背景下，印度智能手機市場預計將在2025年實現溫和增長。值得關注的是，隨著平均售價（ASP）持續上漲以及金融分期推動的高端化趨勢，市場亮點將集中在2萬至3萬盧比（約合250至350美元）的價格段。