微信“送禮物”功能近日成為互聯網關注的焦點，這一功能的快速迭代和廣泛應用，不僅展現了微信的緊迫感，也引發了業內對電商社交化的新一輪討論。

回溯至11年前，微信紅包的橫空出世徹底改變了移動支付市場的格局，微信支付與支付寶二分天下的局面自此奠定。然而，在電商領域，騰訊卻經歷了不少波折。從騰訊電商業務線的巨額虧損，到QQ商城、拍拍網等電商平臺的相繼關停或出售，騰訊在電商領域的嘗試似乎總是差強人意。馬化騰甚至曾公開表示，騰訊沒有計劃重新涉足電商業務。

然而，隨著微信“送禮物”功能的推出，騰訊在電商領域的布局似乎又有了新的動向。自去年12月中旬推出以來，“送禮物”功能經歷了快速迭代，從內測到全面推送，再到與微信紅包并列的超級入口地位，微信的緊迫性不言而喻。

不僅如此，微信“送禮物”功能還悄然打通了群聊，從一對一贈送給微信好友，擴展到一對多的微信群。用戶可以在微信群聊界面中選擇“禮物”功能，挑選商品后自由選擇禮物份數，在群里進行贈送。這一功能的推出，無疑進一步增強了微信的社交屬性，也為電商社交化提供了新的可能。

微信的緊迫性并非無的放矢。在微信送禮功能推出后不久，淘寶、京東等電商平臺便迅速跟進，紛紛上線了送禮功能。這些平臺滿眼盯著的全是微信，意圖從微信手中截胡送禮物的熱度，從微信這個大池子里撈流量來實現社交裂變。

然而，盡管各家平臺都在積極跟進送禮功能，但微信憑借其龐大的用戶基礎和緊密的社交關系鏈，仍然具有難以撼動的優勢。微信送禮功能的成功，不僅在于其便捷的購物體驗，更在于其背后的社交屬性和互動性。這一點，從東方甄選披露的數據中便可見一斑。據透露，東方甄選微信店鋪在一天內的銷售額超過100萬元，其中80%的銷售額來自于送禮功能。

微信送禮功能的成功，也引發了業內對電商社交化的新一輪討論。有觀點認為，微信送禮有望成為下一個微信紅包，成為撬動微信電商崛起的新支點。社交一直是微信做任何商業產品的關鍵詞，如何基于社交關系去做傳遞，是微信在面對商業化產品時的思考方向。而送禮功能，正是這一思考方向的生動體現。

當然，微信送禮功能也并非盡善盡美。目前，該功能主要集中在食物類大禮包等年貨產品上，相對微信紅包這種日常高頻需求，送禮物還是一個相對低頻的場景。如何開拓年輕人使用場景、解決價格雙向透明、收禮后需等待物流配送等痛點，也是微信送禮功能需要面對的挑戰。

盡管如此，微信送禮功能的推出仍然具有重要意義。它不僅展現了微信在電商領域的布局和決心，也為電商社交化提供了新的可能。隨著功能的不斷完善和應用的深入，微信送禮有望成為電商領域的一股新勢力，為行業帶來新的變革。