在筆記本行業里，華碩向來不是一個循規蹈矩的創造者，這一特點在產品設計上尤為突出。彼時筆記本市場還尚未擺脫黑、厚、大的刻板印象，華碩就已經推出了皮革本、香水本、竹韻本等創新設計的產品。最近華碩正式推出的真皮本ARTONE有了更為堅定的態度，華碩將它定義為科技奢華品牌，將ARTONE當成全新的獨立高端品牌進行運作。

ARTONE有何特別之處?翻開小紅書，時尚達人能給你三百六十度無瑕疵的答案，而總結起來主要有三點：第一是極致的奢華選材，ARTONE的牛皮是荷蘭頂級牛皮供應商提供的意大利頭層牛皮，同時設計團隊還會嚴格把關，最終能用于ARTONE上的牛皮僅為原牛皮50%中的40%。第二是匠心的制造全程，牛皮由專業的皮匠進行純手工打磨貼合，車線由10年以上經驗的老師傅進行純手工車縫……“匠心”二字體現得淋漓盡致。第三則是藝術的時尚品味，牛皮采用時尚界流行的珍珠白配色，牛皮壓紋則是奢侈品包包常用的荔枝紋，此外還有全套的時尚設計周邊等等，藝術光芒縈繞在ARTONE上。

誠然ARTONE通過技、匠、藝，帶來了無與倫比的筆記本奢華新體驗，但也因為技、匠、藝讓筆記本的成本大幅提升，甚至無法大規模投入量產，身處一個工業程度高度發達的科技數碼行業里，華碩這樣不計成本地打造ARTONE真的值得嗎?

豐富品牌未來發展的創新路徑

一直以來，筆記本行業都是技術導向型行業，而廠商著眼的創新變革集中在產品與特性上。產品變革多在使用功能與效果上進行打磨，如每年更新換代的硬件性能，越來越輕薄的筆記本產品等都屬于產品變革。特性變革則是產品功能多方面適應性的延伸，例如今年華碩帶來雙屏筆記本電腦的ScreenPad Plus設計都是特性變革的顯著表現。

盡管技術導向依舊是未來筆記本產品發展的重中之重，然而必須看到的是，當下的產品與特性發展已經接近飽和，暫時不會出現爆發式的需求增長。另一方面，隨著消費市場中產階級和高端消費人群的日益壯大，他們正帶來產品與特性之外的全新消費需求，基于高質量的產品本身，他們愈加渴望品味的彰顯和態度的表達，品牌的價值內涵成為引導消費選擇的重要因素。

華碩推出ARTONE，便是對市場需求變革的靈敏感知與迅速把控。ARTONE有著無與倫比的奢華藝術呈現力，比市面上純技術導向的筆記本產品有著更為豐厚的內涵，任何細節拿出來都是一個完整獨立的文化故事。對于中產階級和高端消費人群而言，ARTONE的豐厚內涵也能與他們的身份地位匹配，同時這樣獨特的產品也讓他們顯得與眾不同。這樣的價值導向型轉變能夠豐富華碩未來的品牌發展路徑，同時作為獨立品牌運營亦不會影響品牌原生技術導向的部分，同時還能將ARTONE所堅持的藝術靈魂發揮得更為徹底。

塑造精益求精、深耕品質的品牌形象

既然ARTONE是高端品牌，那么高端品牌便意味著擁有更為出眾的品牌人設，幾乎世界上所有的高端品牌，都有著一個精益求精、深耕品質的品牌形象。例如愛馬仕世界聞名的雙波浪騎馬針法，細小走線需要雙重放大鏡才能完成，臻至細節追求的形象呼之欲出;再例如百達翡麗能夠傳承百年的機芯，SLOGAN都直指沒人能夠擁有它，只能為下一代保管，品質堅守的形象歷久不衰。

精益求精、深耕品質的追求，是一個品牌能夠帶來美學高度與體驗的基礎所在，才能讓高端品牌在消費者心中留下深刻印象，而ARTONE便能起到這樣的作用。

為了讓ARTONE飾面上的車線能夠展現華碩三十年的藝術追求，ARTONE的設計團隊從上百號的線材中進行詳細比對，最終才確認使用20號線，讓觸感、視覺以及設計性達到全新平衡。

為了讓ARTONE的側邊能夠帶來更為細膩溫潤的手感，設計團隊不斷測試調整，拋棄傳統的高速鉆切工藝，最終才確認選用1200rpm的側邊高光拉絲鉆切工藝。

為了讓LOGO能夠帶來更瑩潤的光澤，每個LOGO在制成后還需要經過24小時的靜置流平。而LOGO本身采用18k玫瑰金材質，行業通用48小時的鹽霧測試保障品質表現，ARTONE則將這一標準提高到了72小時。

這樣的故事在ARTONE上不勝枚舉，但卻讓品牌的精益求精、深耕品質的形象深入人心，而市場的反應也足以說明一切，定價近一萬五的第一波產品首發便售罄、小紅書上時尚達人和用戶，甚至知名明星戚薇都在傾力推薦，足以凸顯ARTONE的強勢魅力。

毫無疑問，華碩不計工本地打造ARTONE非常值得。對于華碩而言，ARTONE的出現能夠拓展未來的創新發展方向，同時也能塑造品牌自身的品質內涵。對于消費者而言，ARTONE則是他們同質化市場中絕無僅有的全新選擇。而對于市場而言，ARTONE致力于將筆記本產品高端化，尋找創新新突破，既能推動市場新的創新增長，也能帶動行業自上而下產生新的變革。在未來隨著更多類似ARTONE產品的出現，筆記本市場的前景將更為火熱。