2月16日消息，據國外媒體報道，移動設備瀏覽器公司Opera今日宣布已收購Mobile Theory和4th Screen Advertising兩家移動廣告公司。此次收購不只是移動廣告領域企業合并的一個標志，還表明該領域需要企業聯合來增強競爭力，在與谷歌等服務更完善的公司競爭時占據相對有利的地位。
Opera公司將以1800萬美元收購Mobile Theory，以800萬美元收購4th Screen Advertising公司，并預計在2013年和2014年分別支付3200萬美元營收和650萬美元營收，作為額外收購費用。
宣布此次收購案的同時，Opera公司還宣布了最新季度營收。上季度營收增長31%，增至2.531億挪威克朗(合4400萬美元)。營收增長的主要原因是電腦瀏覽器、消費與廣告與代工業務增長幅度大，也抵消了首次出現的用戶減少帶來的負面影響。
谷歌的AdMob網絡正在改變廣告領域的價格模式，而Opera公司也在移動廣告領域采取了其它幾個大舉措，目的是降低過程成本，增加網絡中的廣告量。有報道稱，蘋果再次優化iAds廣告服務條款，將最低花費降至10萬美元，這是蘋果2010年廣告服務最低花費的十分之一。同時，蘋果還返還廣告發布者70%的廣告收入，相比之前的60%有所增加。
不僅如此，業界各方也希望能出現一個能與Facebook抗衡的競爭者，特別是報道稱Facebook將在本月底推出其首款移動營銷產品。
Mobile Theory公司和4th Screen Advertising公司的業務集中在多媒體廣告服務領域，將會擴展Opera公司現有的移動廣告業務。Opera公司現有的多種業務涵蓋多種智能手機與定制型手機平臺，其中包括蘋果iOS平臺、谷歌安卓平臺、黑莓平臺以及諾基亞和Java聯合推出的塞班平臺。兩年前，Opera收購廣告發布商AdMarvel之后，就開始進入廣告領域。Opera指出，去年廣告業務為廣告發布合作商帶來2億美元的營收。這與谷歌的廣告營收有一些差距，去年谷歌的美國區移動廣告收入就達到7.5億美元。
Opera宣稱，該公司擁有全球最受歡迎的移動瀏覽器，月活躍用戶為1.6億人，網頁瀏覽量達到1000億次，這些數據都可以說明，Opera進入移動廣告領域開拓新市場是情理之中的。Opera不僅努力吸引更多的瀏覽器用戶，還在去年推出了應用商店，在應用商店中展開廣告業務，銷售網絡瀏覽中出現的廣告和應用中出現的廣告。
收購不止一家廣告需求服務商的舉措，其部分原因可能是Mobile Theory公司業務集中在美國，總部設在舊金山，而4th Screen Advertising公司業務主要在歐洲，總部設在倫敦。
Mobile Theory公司表示其客戶包括微軟、雪佛蘭汽車和可口可樂，每月在300個移動網站和移動應用中發布20億條廣告，面向6000萬移動設備用戶。Opera公司并未發布4th Screen Advertising公司的相關數據，不過4th Screen Advertising公司的內容合作商包括英國《衛報》、音樂軟件公司Shazam、MTV音樂公司與IMDb視頻數據庫公司等。
