在最近舉辦的高盛技術與互聯網會議上（Goldman-Sachs' Technology & Internet Conference.），蘋果的CFO Tim Cook在一次講話過程中批判了微軟模仿蘋果零售店風格創建的微軟零售商店，他拐彎抹角地諷刺微軟根本沒有膽量把零售業做大，而只是想開幾家小店撈點“經驗值”而已，而相比之下蘋果從2001年起就下定決心要直接進入零售業。
他表示蘋果開辦零售店的計劃是經過深思熟慮的，不像微軟那樣只在亞利桑那和加州各開了一間實驗性的小店，而且這些店的布置風格還有抄襲蘋果專賣店之嫌。
另外，他還從操作系統的層面指出了蘋果的Mac OSX和微軟操作系統的區別，他表示Mac OSX的伸縮性和應用范圍非常廣泛，低可適合AppleTV/iPhone這類設備使用，而對手微軟的操作系統則種類繁多，各種應用場合所用的操作系統各有不同，且彼此之間的共通點很少。而且蘋果公司開發操作系統產品的速度也要比對手微軟要快得多。
不僅如此， Tim Cook還借機狂貶了Intel主導的上網本產品，他認為在他看來大多數用戶對這種產品其實沒有什么興趣，只不過產品的價格比較吸引人而已。而且買了上網本的用戶經常會對這種產品的性能感到失望，而iPad相比之下則用戶體驗更為優秀。
另外，Tim Cook還從企業文化的角度闡明了蘋果與微軟的區別，他重申蘋果的企業理念是絕不為了”做大做強“而貿然涉足自己所不熟悉的產品領域。
