近日，中國知名茶飲品牌蜜雪冰城正式進軍美國市場，其位于洛杉磯好萊塢星光大道的門店進入試運營階段，引發當地消費者和華人群體的高度關注。該門店選址于中國劇院對面，地處全球聞名的旅游勝地，試營業期間通過線上線下聯動的方式吸引客流。
據現場消費者反饋，門店裝修風格與國內保持一致，產品包裝采用透明塑料瓶身搭配紅色英文標識"MIXUE"，僅將中文標簽替換為國際化設計。試運營期間推出特色活動：顧客現場演唱品牌主題曲即可免費領取冰淇淋，這一互動形式在社交媒體引發傳播熱潮。更有消費者表示，飲品口味與國內門店幾乎無差異，草莓果茶、椰果奶茶等經典款備受青睞。
外賣平臺數據顯示，該門店通過飯團外賣APP開啟獨家預售，推出兩款定價3.99美元（約合人民幣28元）的套餐，包含兩杯飲品及冰淇淋。新用戶專享優惠價低至1.17美元（約8.2元人民幣），支持微信、支付寶跨境支付。預售菜單顯示，芋圓葡萄、草莓果茶等特色飲品提供從30%到200%的七檔糖度選擇，滿足不同消費群體的個性化需求。截至目前，單個套餐銷量已突破百單，取餐時間限定為12月19日至21日的10:30-21:00。
品牌營銷活動同步展開。12月15日起，"雪王"人偶現身南加州大學等華人聚集區，免費派發數百杯飲品，吸引留學生群體打卡傳播。這種接地氣的推廣方式迅速拉近與當地消費者的距離，有留學生表示："在異國他鄉看到熟悉的品牌形象，既驚喜又親切。"
據內部人士透露，蜜雪冰城正在加速北美市場布局，紐約門店已進入籌備階段，墨西哥市場拓展計劃也在穩步推進。品牌方回應稱，美國業務將延續"高性價比"策略，針對當地消費習慣優化產品配方，同時保持核心產品線的標準化輸出。這種"本土化適配+全球化標準"的雙重策略，或將成為其海外擴張的關鍵支撐。
