作為企業(yè)發(fā)展歷程的重要坐標(biāo)，周年慶不僅是品牌成長進(jìn)階的生動(dòng)注腳，更是與消費(fèi)者建立深度連接的黃金契機(jī)。2025年9月9日，京東超市迎來11歲生日，邁入以創(chuàng)新為增長引擎的精細(xì)化運(yùn)營新階段。為透?jìng)骱卯a(chǎn)品、好價(jià)格、好服務(wù)的品牌心智，京東超市聯(lián)合快手發(fā)起全方位的營銷攻勢(shì)，以“越來越好”為傳播內(nèi)核開啟99周年慶狂歡。

一句簡(jiǎn)單的“越來越好”，既是中國人最樸素的期待，也是當(dāng)下生活最真實(shí)的回響。基于對(duì)大眾情緒的精準(zhǔn)捕捉，本次活動(dòng)通過“達(dá)人深度定制+品牌故事共敘”玩法，高效撬動(dòng)快手生態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作力、流量爆發(fā)力以及種草轉(zhuǎn)化力。

品牌利益點(diǎn)巧妙植入，場(chǎng)景化敘事魔性出圈

對(duì)于數(shù)字時(shí)代的品牌營銷而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為熱門話題的源頭，在活動(dòng)中扮演著至關(guān)重要的角色。為一舉戳中用戶的情緒共鳴點(diǎn)，京東超市攜手@王七葉- 等快手達(dá)人，圍繞“還有這好事”共創(chuàng)精彩紛呈的活動(dòng)廣告短片，通過詼諧幽默的內(nèi)容風(fēng)格和生活場(chǎng)景的巧妙植入，讓品牌利益點(diǎn)深入消費(fèi)者內(nèi)心。

身為短視頻賽道頂流，王七葉自帶高級(jí)感、反套路等標(biāo)簽，魔性的創(chuàng)作節(jié)奏擁有天然的喜劇張力。短片中，她從拒絕普通牛奶的“小作精”，變?yōu)閻凵?8天鮮奶的“小嘬精”;從一卷紙巾搞定所有的“極致卷王”，化身為分場(chǎng)景用紙的“超級(jí)紙行官”……每次反轉(zhuǎn)都能抓住用戶痛點(diǎn)，助力京東超市輕松實(shí)現(xiàn)品牌敘事與實(shí)際場(chǎng)景的對(duì)接。

在觀眾哈哈大笑之際，她則喊出“京東超市周年慶越來越好”的大促主題，以及“滿299至高返999”的福利力度，將種草信息無縫嵌入充滿生活氣息的趣味內(nèi)容中。而看似抽象卻源于日常的人設(shè)轉(zhuǎn)變，傳遞著“越來越好”的生活秘訣，因此活動(dòng)廣告短片一經(jīng)上線，便讓不少人直呼：第一遍魔性洗腦，第二遍莫名種草，第三遍瘋狂剁手。

短片設(shè)定中，八只眼選大閘蟹的買菜大媽@劉戀喜劇演員、為鑒定真?zhèn)畏鸽y的酒客大爺@張軟迪、不想再當(dāng)豬隊(duì)友的新晉奶爸，也分別在京東超市得到頂蓋肥的蟹、超保真的酒、過敏無憂的紙尿褲，完成“痛點(diǎn)-爽點(diǎn)”的種草閉環(huán)。故事性演繹覆蓋不同人群的生活場(chǎng)景，既提高了受眾對(duì)于品牌及活動(dòng)的認(rèn)知度，也深化了用戶對(duì)于京東超市懂消費(fèi)者所需的價(jià)值認(rèn)同感。

一騎絕塵的造梗能力，助推該廣告短片破圈傳播，使得#一盒牛奶讓王七葉作精附體、#被王七葉這么用紙震驚到了、#八只眼也挑不出錯(cuò)的大閘蟹、#一瓶酒讓張軟迪老爸放棄人生堅(jiān)持 等話題熱度飆升，成功上榜社交媒體熱搜。

開展多元化達(dá)人合作，豐富周年慶種草場(chǎng)景

經(jīng)過11年深耕，京東超市的價(jià)值內(nèi)涵不斷躍遷，早已從最初的滿足基本購物需求，進(jìn)化為如今的提供品質(zhì)生活解決方案;平臺(tái)的角色也完成同步升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從商品銷售者到生活服務(wù)伙伴的巨大轉(zhuǎn)變。貨品品質(zhì)越來越好，平臺(tái)服務(wù)越來越好，用戶生活越來越好，正是京東超市99周年慶“越來越好”的創(chuàng)意來源。

為搭建品牌與用戶的共鳴場(chǎng)，8月28日-9月12日期間，快手上線#京東超市越來越好 話題挑戰(zhàn)賽，吸引老鐵們分享藏在柴米油鹽醬醋茶里的小確幸。活動(dòng)初期，快手打造出覆蓋不同垂類、不同粉段的多元化達(dá)人矩陣，以容易引發(fā)普通人共情的視角展開內(nèi)容創(chuàng)作，呈現(xiàn)京東超市為消費(fèi)者帶來的巨大幸福感，傳播99周年慶活動(dòng)力度與價(jià)值。

其中，因復(fù)刻非遺斬獲千萬粉絲的@南翔，收集萬只螃蟹殼還原古籍里的鰲膠，把美食探索玩出新高度;熱衷于職業(yè)體驗(yàn)的@體德校長李維剛，則挑戰(zhàn)徒手一次性搬運(yùn)9箱牛奶，再次拓寬人生賽道。過程中，他們還前往京東超市源頭直發(fā)認(rèn)證基地進(jìn)行溯源，分別揭開“宿遷霸王蟹”和“18天鮮牛奶”背后的品質(zhì)密碼，引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議。

與此同時(shí)，@李娃娃 用新鮮牛奶交換老人賣剩的蔬菜，@張百喬 在運(yùn)動(dòng)健身的過程中愛上自律，@王小麥的精神世界 在一家人的新篇章書寫幸福……大批達(dá)人用鏡頭記錄平凡日子的美好瞬間，以內(nèi)容創(chuàng)作力詮釋京東超市差異化價(jià)值，進(jìn)而通過活動(dòng)信息植入和跳轉(zhuǎn)鏈接按鈕為99周年慶主會(huì)場(chǎng)造勢(shì)引流。

頭部達(dá)人與中腰部達(dá)人的傾情助陣，也在快手掀起一場(chǎng)全民參與的創(chuàng)作熱潮：不僅@瘋狂的妞妞、@雪糕的雪 等KOC紛紛投稿，展現(xiàn)越來越好的生活變化;海量普通用戶也迸發(fā)出靈感的火花，動(dòng)情講述自己與京東超市的故事。這種基于情感共鳴的品牌共建，不僅完成對(duì)目標(biāo)消費(fèi)圈層的全域覆蓋，還助力品牌在流量浪潮中有效沉淀心智資產(chǎn)。

活動(dòng)專題頁貫穿全程，承接每一份流量?jī)r(jià)值

情感共鳴與場(chǎng)景重構(gòu)，是數(shù)字時(shí)代的傳播密碼，也成為品效雙收的核心抓手。通過破圈傳播的廣告短片與高熱度的話題挑戰(zhàn)賽，京東超市99周年慶與用戶展開近距離心靈對(duì)話，實(shí)現(xiàn)商品心智、場(chǎng)景心智、品牌心智的多維度提升。為讓品牌聲量變成貨品銷量，快手還為京東超市打造活動(dòng)專題頁，讓品牌交易成為內(nèi)容體驗(yàn)的自然延伸。

貫穿整個(gè)項(xiàng)目周期的活動(dòng)專題頁內(nèi)，設(shè)有品牌會(huì)場(chǎng)、彈幕互動(dòng)、視頻專區(qū)、話題挑戰(zhàn)、任務(wù)抽獎(jiǎng)等板塊，為品牌實(shí)現(xiàn)更具沉浸感的深度人群溝通提供場(chǎng)域。其中，品牌會(huì)場(chǎng)將內(nèi)容端積累的巨大流量精準(zhǔn)導(dǎo)流至銷售場(chǎng)景，讓內(nèi)容熱度實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化為購買力，助力京東超市99周年慶實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。

而通過京東超市99周年慶活動(dòng)可以看出，隨著短視頻平臺(tái)成為消費(fèi)決策的重要入口，快手憑借龐大的用戶基數(shù)與強(qiáng)互動(dòng)屬性，正在重塑品牌營銷新生態(tài)。在這個(gè)平均月活躍用戶達(dá)7.15億的生活場(chǎng)和生意場(chǎng)，品牌可以借助真實(shí)故事的共情力、場(chǎng)景植入的滲透力與營銷閉環(huán)的轉(zhuǎn)化力，真正走進(jìn)用戶內(nèi)心并高效承接每一份流量?jī)r(jià)值。

未來，快手將繼續(xù)圍繞品牌需求迭代自身營銷能力，助力更多客戶實(shí)現(xiàn)短期聲量爆發(fā)與長期心智占領(lǐng)，切實(shí)把每一份投入都轉(zhuǎn)化為品牌信任與市場(chǎng)回報(bào)。