隨著全球消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型，年輕一代正成為重塑文化生態(tài)、品牌價(jià)值與城市魅力的核心驅(qū)動(dòng)力。他們的消費(fèi)行為已從基礎(chǔ)功能需求，轉(zhuǎn)向?qū)η楦泄缠Q、身份認(rèn)同與審美表達(dá)的深度追求。其中，二次元文化憑借其全球滲透力與商業(yè)潛力，成為年輕群體最具代表性的文化載體。

作為中國文化創(chuàng)新的高地，上海在年輕力消費(fèi)培育、IP內(nèi)容孵化及全產(chǎn)業(yè)鏈整合方面具備顯著優(yōu)勢(shì)。今年夏季，CCG EXPO、Bilibili World、ChinaJoy等重量級(jí)活動(dòng)密集落地，充分展現(xiàn)了這座城市在年輕文化領(lǐng)域的凝聚力與產(chǎn)業(yè)活力。靜安區(qū)作為上海文化與商業(yè)融合的核心區(qū)域，近年來通過“文化+科技”“文旅+消費(fèi)”等創(chuàng)新模式，持續(xù)推動(dòng)業(yè)態(tài)升級(jí)，逐步構(gòu)建起“全球年輕力消費(fèi)中心”的生態(tài)框架。

以靜安大悅城為例，2024年該商場(chǎng)累計(jì)舉辦56場(chǎng)二次元IP快閃活動(dòng)，其中45場(chǎng)為全國或大陸首站，二次元店鋪總面積達(dá)5500平方米，相關(guān)品牌及IP快閃總銷售額突破3.5億元。這一數(shù)據(jù)不僅印證了年輕消費(fèi)力的商業(yè)價(jià)值，也為城市文化注入強(qiáng)勁動(dòng)能。當(dāng)年輕消費(fèi)從話題現(xiàn)象升級(jí)為城市競(jìng)爭(zhēng)力核心賽道，如何挖掘其文化內(nèi)核、實(shí)現(xiàn)深度共振，成為行業(yè)亟待探索的命題。

在此背景下，“靜安文旅·光影π超級(jí)私董會(huì)”推出「次元共振·智引新潮」年輕力消費(fèi)專場(chǎng)。作為系列活動(dòng)的第四場(chǎng)，該專場(chǎng)延續(xù)“促進(jìn)文化企業(yè)與市場(chǎng)主體跨界融合”的核心定位，聚焦IP孵化、技術(shù)賦能、空間更新等關(guān)鍵領(lǐng)域，匯聚行業(yè)前沿探索者，共同探討年輕力消費(fèi)生態(tài)的構(gòu)建路徑。

針對(duì)IP爆款與長(zhǎng)虹的邏輯，多位行業(yè)代表提出深度見解。璃音網(wǎng)絡(luò)CEO李鴻認(rèn)為，IP的核心價(jià)值在于填補(bǔ)用戶情感空缺，其長(zhǎng)紅需依賴時(shí)間沉淀、受眾覆蓋廣度與情感共鳴深度，以及優(yōu)質(zhì)載體的放大效應(yīng)。氦閃文化傳媒制片人劉健以《三體》為例，指出IP的生命力源于對(duì)用戶的“長(zhǎng)期陪伴”，這種持續(xù)投入是商業(yè)價(jià)值釋放的關(guān)鍵。吾流文化創(chuàng)始人張捷利則從創(chuàng)作角度提出，開放共創(chuàng)模式能讓粉絲從“消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮步ㄕ摺保瑢?shí)現(xiàn)與IP的共同成長(zhǎng)。

ZUO一下董事長(zhǎng)謝穎分享了品牌通過多元策略維持IP競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)踐。例如，其屁桃形象通過持續(xù)推出隱藏款與普通款設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者不斷解鎖新鮮感，從而加深品牌粘性。上海美術(shù)電影制片廠副廠長(zhǎng)于波則關(guān)注技術(shù)對(duì)IP的賦能，認(rèn)為AI不僅能提升生產(chǎn)效率，還能通過差異化內(nèi)容分析為IP長(zhǎng)效發(fā)展提供支撐。

隨著IP產(chǎn)業(yè)邊界拓展，其應(yīng)用場(chǎng)景正朝著技術(shù)融合、商業(yè)聯(lián)動(dòng)方向延伸。上影新視野基金投資經(jīng)理尹弋看好IP與兒童樂園的融合潛力，認(rèn)為高端化、精品化的沉浸式體驗(yàn)?zāi)芪彝タ腿海_辟新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。上海新創(chuàng)華文化活動(dòng)部副經(jīng)理王怡虹則關(guān)注AR技術(shù)與IP的融合，指出線下展覽中的AR導(dǎo)覽或日常互動(dòng)小游戲，能增強(qiáng)用戶感知，煥發(fā)IP新生命力。

從市場(chǎng)化角度，上海左袋文化CEO于新提出，品牌自主打造IP的需求日益增長(zhǎng)，短劇成為溝通用戶、豐富品牌形式的重要路徑。模玩熊創(chuàng)始人張陳臣以“谷子經(jīng)濟(jì)”為例，指出線下折扣場(chǎng)景通過降低消費(fèi)門檻、提升體驗(yàn)感，能推動(dòng)IP商業(yè)價(jià)值向大眾消費(fèi)滲透。

針對(duì)靜安區(qū)如何布局二次元生態(tài)，行業(yè)代表展開熱烈討論。卡游公共事務(wù)總監(jiān)柏琳建議，需提升靜安大悅城周邊區(qū)域的二次元氛圍，放大文化輻射力。心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)衍生品經(jīng)理沈杰提出，應(yīng)打造“二次元文化區(qū)”，構(gòu)建包容的文化場(chǎng)域。月朧吟制作人陳志豪則參照日本經(jīng)驗(yàn)，建議靜安區(qū)打造專屬虛擬形象IP，強(qiáng)化區(qū)域文化認(rèn)同。

靜安大悅城推廣部媒體經(jīng)理顧斯熠強(qiáng)調(diào)，作為“超級(jí)IP首發(fā)地”，商場(chǎng)需融入夜經(jīng)濟(jì)與新零售趨勢(shì)，引入多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建覆蓋不同群體的全域年輕生態(tài)場(chǎng)。三土逸夫創(chuàng)始人鮑一夫進(jìn)一步建議，推動(dòng)“商圈文旅化”轉(zhuǎn)型，加速非遺與老字號(hào)年輕化，深化海派文化當(dāng)代表達(dá)。泛太品牌管理董事張琪則提出，需加大對(duì)IP全產(chǎn)業(yè)鏈及新興消費(fèi)企業(yè)的引進(jìn)力度，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入年輕化動(dòng)能。

上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)姚貝貝指出，行業(yè)需精準(zhǔn)洞察青年需求，并將其落地于線下空間、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等多元場(chǎng)景，構(gòu)建高粘性、高價(jià)值的消費(fèi)生態(tài)。靜安區(qū)文旅局副局長(zhǎng)吳芳藝在總結(jié)中展望，未來IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展需結(jié)合年輕人需求、AI技術(shù)賦能及商貿(mào)資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)靜安成為全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地。