近期，蘋果公司針對歐盟地區(qū)的App Store規(guī)則及抽成協(xié)議進行了重大修訂，這一變動有望在未來幾周內(nèi)獲得歐盟反壟斷監(jiān)管機構(gòu)的正式批準。此舉被視為蘋果為避免因違反《數(shù)字市場法案》（DMA）而可能面臨的每日高達5000萬歐元罰款所采取的積極措施。

在新的協(xié)議框架下，蘋果對歐盟地區(qū)開發(fā)者的收費結(jié)構(gòu)進行了細致的分層設(shè)計。具體而言，開發(fā)者通過App Store完成的交易將支付20%的處理費，這一費率相較于之前的15%至30%有了顯著的降低。此舉無疑為開發(fā)者提供了更為優(yōu)惠的條件。

蘋果還進一步推出了針對小微企業(yè)的優(yōu)惠政策。年收益低于100萬美元的開發(fā)者，若加入蘋果的“小微企業(yè)計劃”，則可享受更低至13%的費率。這一政策延續(xù)了蘋果自2021年以來對中小開發(fā)者的持續(xù)扶持，體現(xiàn)了其對市場多樣性的重視。

尤為引人注目的是，蘋果此次還開放了外部支付渠道。開發(fā)者若引導(dǎo)用戶至App Store外完成支付，將僅需繳納5%至15%的費用，且不再受到導(dǎo)流鏈接數(shù)量的限制。此前，蘋果曾因禁止此類行為而被歐盟認定為“限制競爭”，并因此受到了5億歐元的罰款。此次政策的調(diào)整，無疑是對歐盟要求的積極響應(yīng)。

回顧今年4月，歐盟委員會以蘋果違反《數(shù)字市場法案》為由，對其處以了高額罰款，并要求其在60天內(nèi)取消對開發(fā)者外部支付的限制。根據(jù)DMA的規(guī)定，作為“守門人”企業(yè)的蘋果，必須允許應(yīng)用開發(fā)者自由選擇分銷渠道和支付方式。若未能按時整改，蘋果將面臨每日全球日均收入5%的罰款，折合每日約5000萬歐元。

為避免遭受更嚴厲的處罰，蘋果于6月27日緊急宣布了政策調(diào)整，并引入了“核心技術(shù)傭金”（CTC）機制。該機制對App Store外的數(shù)字交易額外收取5%的費用。盡管蘋果聲稱這一新規(guī)符合DMA的要求，但其復(fù)雜的收費體系仍然引發(fā)了外界的廣泛爭議。其中，Epic Games的CEO蒂姆·斯威尼就批評稱，此舉實質(zhì)上是以稅收形式扼殺競爭。

目前，歐盟委員會正在對蘋果的新政策進行細致的評估，預(yù)計將在8月中旬前完成評估工作。這一結(jié)果將對蘋果在歐盟地區(qū)的業(yè)務(wù)布局產(chǎn)生深遠影響。