近期，中國白酒行業的兩大巨頭——茅臺與五糧液，在電商渠道的整頓上展現出前所未有的決心與力度。短短數月間，兩大品牌相繼對線上銷售平臺進行了大規模清理，引發業界廣泛關注。

據悉，茅臺醬香酒在7月18日公布的最新電商渠道名單中，對線上店鋪進行了大幅度調整，約24家店鋪被清退，同時新增了4家店鋪。這一變化顯示出茅臺在維護線上銷售秩序上的堅定立場。而早在今年3月，五糧液便已對其電商銷售平臺進行了類似調整，減少了15家店鋪，新增4家，以此凈化線上市場環境。

值得注意的是，此次茅臺清退名單中，昔日“百億級”大商歌德盈香旗下的6家店鋪全部被移除，徹底告別了茅臺醬香酒的核心電商體系。這一舉動不僅體現了茅臺對渠道管控的嚴格，也預示著名酒企業對線上流通秩序的大洗牌已經拉開序幕。

從平臺分類來看，茅臺此次公布的線上銷售名單覆蓋了京東、抖音、天貓、微信視頻號、快手、蘇寧、唯品會七大電商平臺，總數超過140家店鋪。其中，京東平臺減少4家店鋪，新增1家；抖音平臺清理最為明顯，共減少10家店鋪，僅新增1家；天貓、微信視頻號、蘇寧平臺也分別有所減少，僅微信視頻號新增1家店鋪；唯品會平臺則保持不變。

酒企之所以采取如此雷霆手段，背后是對假冒產品的“零容忍”。茅臺醬香酒旗下賴茅酒業在今年1至5月期間，對京東、淘寶、拼多多等平臺的網店所售賴茅酒進行了購買采樣，發現其中64瓶為假冒產品。五糧液同樣面臨嚴峻挑戰，今年1至5月，公司為電商平臺消費者提供了1610瓶五糧液產品的免費鑒定服務，經鑒定，假冒產品占比高達16.65%。

面對線上市場的亂象，五糧液總經理華濤在年度股東大會上明確指出，要加強“百億補貼”不合規、不規范商家的監測和打擊力度，聯合各方應對不合規行為。這一表態無疑為五糧液未來的電商渠道管理定下了基調。

歌德盈香作為此次被兩大名酒企業同時“清理”的大商，其遭遇并非偶然。近年來，這家曾以近百億元年營收躋身行業前列的企業，因快速擴張和運營失序而陷入困境。自2024年起，公司便陷入欠薪風波，且近期因未履行給付義務被法院采取限制消費措施。其法定代表人所持股權也被法院凍結，期限至2028年1月。

歌德盈香的境遇為酒類流通行業敲響了警鐘。在激烈的市場競爭中，若企業不能保障渠道質量與消費者權益，終將面臨被上游核心名酒企業主動“清退”的風險。茅臺與五糧液的接連出手，不僅是為了維護自身品牌價值，更是對整個酒類流通渠道的深度整合與洗牌加速進行的信號。