在電商領域，一場跨境風暴正由拼多多醞釀并席卷全球。2022年8月，拼多多推出的跨境平臺Temu，在短時間內迅速嶄露頭角。自9月登陸美國市場以來，Temu不僅迅速沖進購物應用榜前14，更是在短短兩周內奪得Google Play單日下載榜冠軍，次月更是超越電商巨頭亞馬遜，登頂App Store。此后一年，Temu以驚人的速度擴張，幾乎每月進軍一個新國家，覆蓋范圍迅速擴大至47個國家。至2023年末，其下載量已突破2億大關。
Temu的成功，很大程度上得益于其創新的“全托管”模式。這一模式下，商家無需支付任何傭金即可入駐，只需將貨物發送至國內倉庫，后續的物流、運營、翻譯等繁瑣事務均由平臺一手包辦。這一舉措極大地降低了中小工廠的出海門檻，吸引了大量新商家加入，商家數量每月增長高達20%。然而，全托管模式在時效性和大件商品處理上存在一定的局限性。為此，Temu迅速調整策略，推出“半托管”模式，將物流售后等事務交還給具備本地倉儲能力的商家。這一改變使得家具等大件商品的銷售額在兩個月內增長了30%。
在供應鏈方面，Temu依托拼多多的強大資源，運用先進的算法預測市場需求，并據此指導產能規劃。這一策略使得3C產品的庫存周轉天數從45天縮短至15天，庫存積壓減少了40%。同時，Temu還采用柔性生產和智能倉儲技術，使得同款服裝的價格降低了二三成。這種極致的性價比策略迅速吸引了大量價格敏感型用戶，為Temu的快速增長奠定了堅實基礎。
在營銷端，Temu同樣不惜重金。2023年，Temu投入高達70億元用于流量采購，全天候在meta、TikTok、YouTube等社交平臺投放廣告，甚至連續贊助了兩屆超級碗。Temu還通過“養魚”等裂變游戲，以低成本的方式獲取了大量新用戶。這一系列的營銷策略使得Temu在國際市場上的知名度迅速提升。
2024年5月，Temu正式進軍巴西市場。僅僅六個月時間，其訪問量就突破了1億大關，成功躋身巴西電商市場前三甲。在哥倫比亞市場，Temu同樣表現出色，用戶數量在半年內翻了四倍。如今，Temu的月活躍用戶已達到4.17億，日活躍用戶超過7050萬，累計下載量超過10億次，業務覆蓋近90個國家。下一步，Temu已將目光投向了德國食品市場，準備在這片新的戰場上再創佳績。
